PORTAL und PPS Knowledge Base
Vermarktung
- Former user (Deleted)
- Ilker Oygün
- Former user (Deleted)
Die PORTALlösung von PEIQ gewinnt nicht zuletzt durch ihre SEO-Optimierung zunehmend an Traffic. Eine Möglichkeit, diese Reichweite zu monetarisieren, ist die Onlinevermarktung via Werbebanner. PEIQ integriert die Vermarktung basierend auf dem individuellen Konzept der Kund:innen.
Leistungszusammensetzung der Vermarktung
Einbindung der von dem Kunden bzw. der Kundin gewählten Vermarktungs-API
Hinterlegen der von dem Kunden bzw. der Kundin gewählten Targeting-Parameter
Aufrufen der Werbeformen nach individuellem Vermarktungskonzept im PORTAL
Einbinden der AdSlots pro Seitentyp für Desktop und Mobil
Konfiguration des CSS der AdSlots nach Kundenwunsch
Inhaltsverzeichnis
Displayvermarktung
Die Displayvermarktung ist eine gängige Methode zur Monetarisierung des OnlinePORTALs mittels Werbebanner. Zur Umsetzung einer Monetarisierungsstrategie bietet PEIQ an definierten Stellen die Möglichkeit, AdSlots zu integrieren.
Die datenschutzkonforme Verwendung der Werbung im PORTAL nach der geltenden Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) liegt im Verantwortungsbereich des Kunden bzw. der Kundin.
Ausspielen der Banner
Für das Ausspielen der Banner ist ein Adserver notwendig. Hierüber wird das Einbuchen der Banner, deren Auslieferung und gleichzeitig die Erfolgsmessung realisiert.
Mit dem PEIQ PORTAL wird kein Adserver bereitgestellt. Dieser ist von den Kund:innen selbst oder einem Dritten (z. B. Traffective, Ströer), der im Auftrag des Kunden bzw. der Kundin handelt, zu betreiben.
Begriffsklärung
Begriff | Erklärung |
AdServer | Ein Webserver ist zuständig für die Verwaltung und Ausspielung von Werbekampagnen. Der AdServer wartet auf eine Anfrage eines Benutzers bzw. einer Benutzer:in und liefert diesem bzw. dieser, oft anhand von zusätzlichen Informationen, wie besuchte Webseite, Benutzerinteressen etc., eine passende Werbekampagne zurück. |
AdSlot | Beschreibt einen Platz auf einer HTML Seite, welcher mit Werbemitteln befüllt werden kann. Je nachdem wo der AdSlot auf der Webseite platziert wird, wird dem Slot ein Name zugewiesen. Dieser Name (oft mit wenigen Buchstaben abgekürzt) ist für alle gleichplatzierten AdSlots über die komplette Webseite gleich. |
AdTag | Beschreibt einen Aufruf des AdServers, in der Regel via JavaScript. Der AdTag liefert nach der Kommunikation mit dem AdServer den Inhalt für den AdSlot, in dem der AdTag platziert wurde. |
Werbeformat | Ein Werbeformat setzt sich aus einem oder mehreren Medien (Image, Flash, Video) in einer bestimmten Größe zusammen. Die Größen sind in der Regel standardisiert, wodurch ein Medium in einer bestimmten Größe immer als ein bestimmtes Werbeformat betitelt wird. |
Breakpoint | Das PEIQ PORTAL ist responsiv - das bedeutet, dass es keine extra Ansicht für mobile Geräte gibt, stattdessen ordnet sich die Seite ab einer bestimmten Display-Breite nur um. Wie alle Elemente müssen sich auch die Werbebanner dieser Gegebenheit fügen. Für diese Umordnung muss beim Einbau der Vermarktung dieser Punkt angegeben werden - im PORTAL ist der Breakpoint standardmäßig bei 640px |
Netzwerkcode | Der Netzwerkcode ist kundenseitig zu liefern. Dieser wird beim Aufsetzen des AdServers generiert und teilt dem abrufenden Script mit, wo er den hinterlegten Werbebanner für den angegebenen slot finden kann. |
Anzeigenfläche | Die Anzeigenfläche muss eine fortlaufende Nummer sein (z. B. 1412071230208-1, 1412071230208-2, 1412071230208-n). Mit ihr wird die Position zur Ausspielung des Slots definiert. |
Mobile Vermarktung
Das PEIQ PORTAL ist responsiv. Je nach Displaygröße verschieben sich integrierte Werbeflächen daher innerhalb des Layouts. PEIQ kann den aktuellen Gerätetyp (devicetype: "mobile" oder "desktop") bzw. die Geräteauflösung an den Adserver übergeben. Dadurch kann der Adserver, sofern er die Daten interpretieren kann, je nach aktuellem View ("mobile" oder "desktop"), unterschiedliche Vermarktungsslots, die auf der aktuellen Website verbaut sind, mit Werbebannern bespielen. Somit können die Vermarktungsslots für die Desktop-Ansicht und mobile Ansicht in gleicher Anordnung verwendet werden oder es können jeweils eigene Vermarktungsslots für die zwei Gerätetypen definiert werden.
Werbeformen und Positionierung
Im PEIQ PORTAL können die im Folgenden aufgelisteten Werbeformate eingebaut werden. Die angegeben Größen sind Standardgrößen [w x h] und können in einzelnen Fällen auch von den hier gemachten Angaben abweichen.
Die Einbindung der Banner muss innerhalb des Grid-Layouts stattfinden, welches durch die Portalstruktur vorgegeben ist. Durch das responsive Layout des PORTALs können AdSlots nur zwischen – nicht innerhalb von – Teasergruppen eingebunden werden. Zudem ist das Einbinden von AdSlots nicht über mehrere Reihen (v. a. für Desktop relevant) möglich.
Rahmenvermarktung
Superbanner - wird über der Titlebar ausgespielt
Größe: [728 x 90px]
Skyscraper - wird am rechten Rand neben der Seite ausgespielt
Größe: [120 x 600px]
Context-Vermarktung
Billboard - wird unter der Topbar ausgespielt
Größe: [800 x 250px]
Rectangle - kann an mehreren Stellen im PORTAL ausgespielt werden
Größe: [300 x 250px]
Die Slots können nur zwischen – nicht innerhalb von – Teasergruppen (TG) platziert werden.
Overlay
Interstitial - ein Pop-Up, das geschlossen werden muss (Out of page)
Größe: [800 x 600px] - bis zu 100% der Seite möglich
Overlay Foto-Slider - ist kein generelles Werbeformat, sondern ein AdSlot, der durch das von PEIQ implementierte systemische Overlay im Foto-Slider möglich wird. Hier können Werbeformate wie beispielsweise Rectangles platziert werden
Mobile Vermarktung
Da das PORTAL responsiv ist, müssen für die mobile Ansicht nicht zwingend neue Werbeformate definiert werden. Stattdessen müssen die Positionen angegeben werden, in die sich die bestehenden Werbeformate im Mobilen verschieben (siehe “Positionen in der mobilen Ansicht").
Positionen in der mobilen Ansicht