PORTAL und PPS Knowledge Base

Parameter für Vermarktung (Zonen, Targetingparameter)

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Last updated: 2024-02-09 by Kathrin Janka
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Für eine kontextsensitive Vermarktung bieten die meisten Vermarktungsanbieter:innen die Möglichkeit, dass im Code verschiedenste Parameter, also Eigenschaften und Merkmale des Contents, ausgespielt und damit an den Adserver übergeben werden können.

Das PEIQ PORTAL bietet ein Auswahl-Set von Parametern, welche für diese Zwecke genutzt werden können.

Funktionalitäten von Parametern für Vermarktung

  • Auswahl an Parametern, die für Vermarktungszonen, Profilen und/oder Ad-Targeting verwendet werden können.

  • Werte werden dynamisch & kontextsensitiv, optional auch nach kundenspezifisch definierten Regeln ermittelt und im Quellcode der jeweiligen Seite ausgegeben.

Inhaltsverzeichnis

Allgemeine Beschreibung

Für eine kontextsensitive Vermarktung bieten die meisten Vermarktungsanbieter:innen die Möglichkeit, dass im Code verschiedenste Parameter und Werte, also Eigenschaften und Merkmale des Contents, ausgespielt und damit an den Adserver übergeben werden können.

Diese kontextsensitive Ausgabe der Parameter soll bewirken, dass z. B. bei einer Seite, die von der Bundesliga handelt, Vermarktung, wie Banner, mit Fußball-Werbung ausgespielt wird. Hierfür muss dem Adserver jedoch mitgegeben werden, dass diese Seite auch Fußball-Content ausgibt.

Ströer verwendet für diese Fälle (Vermarktungs-)Zonen, andere Anbieter:innen sprechen in der Regel von “Targeting”, (was jedoch nicht mit der nativen PORTAL Funktion Targeting verwechselt werden sollte).

Das PEIQ PORTAL bietet ein Auswahl-Set von Parametern, welche für diese Zwecke genutzt werden können. Das Set baut auf unserer merkmalbasierten PORTAL-Struktur auf. Es können entweder

  • die Merkmale der aufgerufenen Seite selbst oder

  • kundenseitig definierte Werte gesetzt werden, die regelbasiert mithilfe dieser Merkmale ermittelt werden.

Daneben existieren noch Seitentyp-unabhänge Parameter, wie beispielsweise der Gerätetyp.

Verfügbare Parameter

Die untenstehend aufgeführten Parameter stehen prinzipiell zur Verfügung, müssen jedoch von der Vermarktungsintegration explizit genutzt werden, damit diese im Quellcode ausgegeben werden und damit dem Adserver zur Verfügung stehen.

Seitentyp-unabhängige Parameter

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

user

Der/die angemeldete Benutzer:in (damit können alle Merkmale des/der Benutzer:in übergeben, z. B. Heimatort, Login-Zustand oder auch ob eine Berechtigung für Premium Content vorliegt) PERSONENBEZOGENE DATEN

location

Verortung (also Ort) der Seite bzw. Verortung eines Inhalts. Wird aus der URL der aufgerufenen Seite extrahiert

devicetype

Gerätetyp. Tablets werden mobile zugeordnet.

Startseite

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

Beitragsdetailseite

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

category

Kategorie des Beitrags (name; nameNorm)

location

Verortung eines Inhalts (würde den Seitentyp-unabhängigen Parameter location überschreiben)

article

Merkmale des entsprechenden Beitrags:

  • id

  • status

  • title

  • text

  • tags_namenorm

  • first_published

  • published

  • updated

  • is_event (hard coded auf false)

  • is_lottery (currently not supported)

  • is_commercial

  • Text Length

  • url

  • image

  • image_count

Schnappschussdetailseite

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

location

Verortung eines Inhalts (würde den Seitentyp-unabhängigen Parameter location überschreiben)

imagepost

Merkmale des entsprechenden Schnappschusses:

  • id

  • status

  • title

  • published

  • updated

  • is_commercial

  • url

  • image

Themenseite

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

tag

nameNorm des Themas (also topic) der Seite. Hinweis: Eigentlich topic, aus Rückwärtskompatibilitätsgründen noch tag genannt.

location

Verortung, falls Ortsfilter gesetzt (würde location aus PreParameterProvider überschreiben)

Kategorieseite ("Rubrikseite")

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

category

Kategorie des Beitrags

Profilseite

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

Veranstaltungsmagazin

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

Veranstaltungsdetailseite

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

category

Kategorie der Veranstaltung (name, nameNorm)

location

Verortung eines Inhalts (würde den Seitentyp-unabhängigen Parameter location überschreiben)

eventitem

Merkmale der entsprechenden Veranstaltung:

  • id

  • status

  • title

  • text

  • published

  • updated

  • is_commercial

  • Text Length

  • url

  • image

  • image_count

Veranstaltungslistseite

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

category

Kategorie der Veranstaltungen

Landingpage (Seitentyp)

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

location

Verortung der Seite (würde location aus PreParameterProvider überschreiben)

category

sofern Kategorien als Filterkriterium angegeben werden, Ausgabe z. B. als Array

tags

sofern Schlagwörter als Filterkriterium angegeben werden, Ausgabe z.B. als Array

Statische Seiten

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

cms_page_name

Name der statischen Seite

Kleinanzeigen-Detailseite

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

category

Kategorie der Kleinanzeige (nameNorm, path)

advert

Merkmale der entsprechenden Kleinanzeige:

  • id

  • price

Listenseite für Kleinanzeigen

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

category

Kategorie der Kleinanzeigen (nameNorm, path)

Startseite Stellenanzeigen

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

Detailseite für gestaltete Formatanzeigen

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

advert

Merkmale der entsprechenden Stellenanzeige:

  • id

  • is_featured

Mein Feed

Parameter

Beschreibung

Parameter

Beschreibung

pagetype

Seitentyp

Beispiele für kundenspezifische, regelbasierte Werte

Es können entweder die Merkmale der aufgerufenen Seite selbst oder kundenseitig definierte Werte gesetzt werden, die regelbasiert mithilfe dieser Merkmale ermittelt werden.

Im Folgenden finden Sie Beispiele solcher Regeln, um die Zonen für eine Ströer-Vermarktung zu setzen:

Seitentypen oder bestimmte Seite (URL)

Meta-Zone

Sub-Zone (lokale, eigene Zone)

Seitentypen oder bestimmte Seite (URL)

Meta-Zone

Sub-Zone (lokale, eigene Zone)

Startseite (/)

homepage

-

Alle verorteten Startseiten

localnews

{location}

Alle Themenseiten

localnews

-

Alle Profilseiten

localnews

-

Kategorieseiten “Lokales” und alle verortete Beiträge mit der Kategorie

localnews

{location}

Kategorieseiten “Sport” und alle Beiträge mit der Kategorie

sports

-

Kategorieseiten “Wirtschaft” und alle Beiträge mit der Kategorie

business

-

Beiträge mit den untenstehenden Schlagwörtern und dazugehörige Themenseiten /tag/{tag}

  • Fußball

  • Bundesliga

  • Kreisliga

  • Regionalliga

  • Kreisklasse

  • FC Augsburg

football

-

Beiträge mit den untenstehenden Schlagwörtern und dazugehörige Themenseiten /tag/{tag}

  • Auto

  • Verkehr

automotive

-

Beiträge mit den untenstehenden Schlagwörtern und dazugehörige Themenseiten /tag/{tag}

  • Urlaub

  • Tourismus

  • Reise

  • Wandern

  • Outdoor

travel

-

Alle Schnappschussdetailseiten und Schnappschusslistseiten

entertainement

bilder

Alle anderen Seiten

localnews

-

Weiteres Beispiel: Parameter, die auf unterschiedlichen Seitentypen ausgegeben werden sollen:

Parameter

Wert

Seitentypen

Parameter

Wert

Seitentypen

Parameter

Wert

Seitentypen

Parameter

Wert

Seitentypen

devicetype

devicetype

Auf allen Seitentypen

pagetype

Basiert auf pagetype, jedoch kundenspezifisch übersetzt

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  • Veranstaltungsdetailseite

  • Schnappschussdetailseite

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state

Bundesland (ermittelt aus location)

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region

Verortung location

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category

category

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tags

Schlagwort-Array mit Unterstrichen getrennt

  • Beitragsdetailseite

id

id des Inhalts

  • Beitragsdetailseite

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sponsored

Basiert auf is_commercial. Ausgabe als Boolean (0, 1)

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topic

tag

  • Themenseite



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