PORTAL und PPS Knowledge Base
Parameter für Vermarktung (Zonen, Targetingparameter)
Für eine kontextsensitive Vermarktung bieten die meisten Vermarktungsanbieter:innen die Möglichkeit, dass im Code verschiedenste Parameter, also Eigenschaften und Merkmale des Contents, ausgespielt und damit an den Adserver übergeben werden können.
Das PEIQ PORTAL bietet ein Auswahl-Set von Parametern, welche für diese Zwecke genutzt werden können.
Funktionalitäten von Parametern für Vermarktung
Auswahl an Parametern, die für Vermarktungszonen, Profilen und/oder Ad-Targeting verwendet werden können.
Werte werden dynamisch & kontextsensitiv, optional auch nach kundenspezifisch definierten Regeln ermittelt und im Quellcode der jeweiligen Seite ausgegeben.
Inhaltsverzeichnis
Allgemeine Beschreibung
Für eine kontextsensitive Vermarktung bieten die meisten Vermarktungsanbieter:innen die Möglichkeit, dass im Code verschiedenste Parameter und Werte, also Eigenschaften und Merkmale des Contents, ausgespielt und damit an den Adserver übergeben werden können.
Diese kontextsensitive Ausgabe der Parameter soll bewirken, dass z. B. bei einer Seite, die von der Bundesliga handelt, Vermarktung, wie Banner, mit Fußball-Werbung ausgespielt wird. Hierfür muss dem Adserver jedoch mitgegeben werden, dass diese Seite auch Fußball-Content ausgibt.
Ströer verwendet für diese Fälle (Vermarktungs-)Zonen, andere Anbieter:innen sprechen in der Regel von “Targeting”, (was jedoch nicht mit der nativen PORTAL Funktion Targeting verwechselt werden sollte).
Das PEIQ PORTAL bietet ein Auswahl-Set von Parametern, welche für diese Zwecke genutzt werden können. Das Set baut auf unserer merkmalbasierten PORTAL-Struktur auf. Es können entweder
die Merkmale der aufgerufenen Seite selbst oder
kundenseitig definierte Werte gesetzt werden, die regelbasiert mithilfe dieser Merkmale ermittelt werden.
Daneben existieren noch Seitentyp-unabhänge Parameter, wie beispielsweise der Gerätetyp.
Verfügbare Parameter
Die untenstehend aufgeführten Parameter stehen prinzipiell zur Verfügung, müssen jedoch von der Vermarktungsintegration explizit genutzt werden, damit diese im Quellcode ausgegeben werden und damit dem Adserver zur Verfügung stehen.
Seitentyp-unabhängige Parameter
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Der/die angemeldete Benutzer:in (damit können alle Merkmale des/der Benutzer:in übergeben, z. B. Heimatort, Login-Zustand oder auch ob eine Berechtigung für Premium Content vorliegt) PERSONENBEZOGENE DATEN |
| Verortung (also Ort) der Seite bzw. Verortung eines Inhalts. Wird aus der URL der aufgerufenen Seite extrahiert |
| Gerätetyp. Tablets werden |
Startseite
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
Beitragsdetailseite
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
| Kategorie des Beitrags ( |
| Verortung eines Inhalts (würde den Seitentyp-unabhängigen Parameter |
| Merkmale des entsprechenden Beitrags:
|
Schnappschussdetailseite
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
| Verortung eines Inhalts (würde den Seitentyp-unabhängigen Parameter |
| Merkmale des entsprechenden Schnappschusses:
|
Themenseite
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
|
|
| Verortung, falls Ortsfilter gesetzt (würde |
Kategorieseite ("Rubrikseite")
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
|
Profilseite
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
Veranstaltungsmagazin
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
Veranstaltungsdetailseite
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
| Kategorie der Veranstaltung ( |
| Verortung eines Inhalts (würde den Seitentyp-unabhängigen Parameter |
| Merkmale der entsprechenden Veranstaltung:
|
Veranstaltungslistseite
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
| Kategorie der Veranstaltungen |
Landingpage (Seitentyp)
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
| Verortung der Seite (würde |
| sofern Kategorien als Filterkriterium angegeben werden, Ausgabe z. B. als Array |
| sofern Schlagwörter als Filterkriterium angegeben werden, Ausgabe z.B. als Array |
Statische Seiten
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
| Name der statischen Seite |
Kleinanzeigen-Detailseite
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
| Kategorie der Kleinanzeige ( |
| Merkmale der entsprechenden Kleinanzeige:
|
Listenseite für Kleinanzeigen
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
| Kategorie der Kleinanzeigen ( |
Startseite Stellenanzeigen
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
Detailseite für gestaltete Formatanzeigen
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
| Merkmale der entsprechenden Stellenanzeige:
|
Mein Feed
Parameter | Beschreibung |
---|---|
| Seitentyp |
Beispiele für kundenspezifische, regelbasierte Werte
Es können entweder die Merkmale der aufgerufenen Seite selbst oder kundenseitig definierte Werte gesetzt werden, die regelbasiert mithilfe dieser Merkmale ermittelt werden.
Im Folgenden finden Sie Beispiele solcher Regeln, um die Zonen für eine Ströer-Vermarktung zu setzen:
Seitentypen oder bestimmte Seite (URL) | Meta-Zone | Sub-Zone (lokale, eigene Zone) |
---|---|---|
Startseite (/) |
| - |
Alle verorteten Startseiten |
|
|
Alle Themenseiten |
| - |
Alle Profilseiten |
| - |
Kategorieseiten “Lokales” und alle verortete Beiträge mit der Kategorie |
|
|
Kategorieseiten “Sport” und alle Beiträge mit der Kategorie |
| - |
Kategorieseiten “Wirtschaft” und alle Beiträge mit der Kategorie |
| - |
Beiträge mit den untenstehenden Schlagwörtern und dazugehörige Themenseiten /tag/{tag}
|
| - |
Beiträge mit den untenstehenden Schlagwörtern und dazugehörige Themenseiten /tag/{tag}
|
| - |
Beiträge mit den untenstehenden Schlagwörtern und dazugehörige Themenseiten /tag/{tag}
|
| - |
Alle Schnappschussdetailseiten und Schnappschusslistseiten |
|
|
Alle anderen Seiten |
| - |
Weiteres Beispiel: Parameter, die auf unterschiedlichen Seitentypen ausgegeben werden sollen:
Parameter | Wert | Seitentypen |
---|
Parameter | Wert | Seitentypen |
---|---|---|
|
| Auf allen Seitentypen |
| Basiert auf |
|
| Bundesland (ermittelt aus |
|
| Verortung |
|
|
|
|
| Schlagwort-Array mit Unterstrichen getrennt |
|
|
|
|
| Basiert auf |
|
|
|
|
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