PORTAL und PPS Knowledge Base
Vermarktung
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Die PORTALlösung von PEIQ gewinnt nicht zuletzt durch ihre SEO-Optimierung zunehmend an Traffic. Eine Möglichkeit, diese Reichweite zu monetarisieren, ist die Onlinevermarktung via Werbebanner. PEIQ integriert die Vermarktung basierend auf dem individuellen Konzept der Kund:innen.
Leistungszusammensetzung der Vermarktung
Einbindung der von dem Kunden bzw. der Kundin gewählten Vermarktungs-API
Hinterlegen der von dem Kunden bzw. der Kundin gewählten Targeting-Parameter
Aufrufen der Werbeformen nach individuellem Vermarktungskonzept im PORTAL
Einbinden der AdSlots pro Seitentyp für Desktop und Mobil
Konfiguration des CSS der AdSlots nach Kundenwunsch
Inhaltsverzeichnis
Displayvermarktung
Die Displayvermarktung ist eine gängige Methode zur Monetarisierung des OnlinePORTALs mittels Werbebanner. Zur Umsetzung einer Monetarisierungsstrategie bietet PEIQ an definierten Stellen die Möglichkeit, AdSlots zu integrieren.
Die datenschutzkonforme Verwendung der Werbung im PORTAL nach der geltenden Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) liegt im Verantwortungsbereich des Kunden bzw. der Kundin.
Ausspielen der Banner
Für das Ausspielen der Banner ist ein Adserver notwendig. Hierüber wird das Einbuchen der Banner, deren Auslieferung und gleichzeitig die Erfolgsmessung realisiert.
Mit dem PEIQ PORTAL wird kein Adserver bereitgestellt. Dieser ist von den Kund:innen selbst oder einem Dritten (z. B. Traffective, Ströer), der im Auftrag des Kunden bzw. der Kundin handelt, zu betreiben.
Begriffsklärung
Begriff | Erklärung |
AdServer | Ein Webserver ist zuständig für die Verwaltung und Ausspielung von Werbekampagnen. Der AdServer wartet auf eine Anfrage eines Benutzers bzw. einer Benutzer:in und liefert diesem bzw. dieser, oft anhand von zusätzlichen Informationen, wie besuchte Webseite, Benutzerinteressen etc., eine passende Werbekampagne zurück. |
AdSlot | Beschreibt einen Platz auf einer HTML Seite, welcher mit Werbemitteln befüllt werden kann. Je nachdem wo der AdSlot auf der Webseite platziert wird, wird dem Slot ein Name zugewiesen. Dieser Name (oft mit wenigen Buchstaben abgekürzt) ist für alle gleichplatzierten AdSlots über die komplette Webseite gleich. |
AdTag | Beschreibt einen Aufruf des AdServers, in der Regel via JavaScript. Der AdTag liefert nach der Kommunikation mit dem AdServer den Inhalt für den AdSlot, in dem der AdTag platziert wurde. |
Werbeformat | Ein Werbeformat setzt sich aus einem oder mehreren Medien (Image, Flash, Video) in einer bestimmten Größe zusammen. Die Größen sind in der Regel standardisiert, wodurch ein Medium in einer bestimmten Größe immer als ein bestimmtes Werbeformat betitelt wird. |
Breakpoint | Das PEIQ PORTAL ist responsiv - das bedeutet, dass es keine extra Ansicht für mobile Geräte gibt, stattdessen ordnet sich die Seite ab einer bestimmten Display-Breite nur um. Wie alle Elemente müssen sich auch die Werbebanner dieser Gegebenheit fügen. Für diese Umordnung muss beim Einbau der Vermarktung dieser Punkt angegeben werden - im PORTAL ist der Breakpoint standardmäßig bei 640px |
Netzwerkcode | Der Netzwerkcode ist kundenseitig zu liefern. Dieser wird beim Aufsetzen des AdServers generiert und teilt dem abrufenden Script mit, wo er den hinterlegten Werbebanner für den angegebenen slot finden kann. |
Anzeigenfläche | Die Anzeigenfläche muss eine fortlaufende Nummer sein (z. B. 1412071230208-1, 1412071230208-2, 1412071230208-n). Mit ihr wird die Position zur Ausspielung des Slots definiert. |
Mobile Vermarktung
Das PEIQ PORTAL ist responsiv. Je nach Displaygröße verschieben sich integrierte Werbeflächen daher innerhalb des Layouts. PEIQ kann den aktuellen Gerätetyp (devicetype: "mobile" oder "desktop") bzw. die Geräteauflösung an den Adserver übergeben. Dadurch kann der Adserver, sofern er die Daten interpretieren kann, je nach aktuellem View ("mobile" oder "desktop"), unterschiedliche Vermarktungsslots, die auf der aktuellen Website verbaut sind, mit Werbebannern bespielen. Somit können die Vermarktungsslots für die Desktop-Ansicht und mobile Ansicht in gleicher Anordnung verwendet werden oder es können jeweils eigene Vermarktungsslots für die zwei Gerätetypen definiert werden.
Werbeformen und Positionierung
Im PEIQ PORTAL können die im Folgenden aufgelisteten Werbeformate eingebaut werden. Die angegeben Größen sind Standardgrößen [w x h] und können in einzelnen Fällen auch von den hier gemachten Angaben abweichen.
Die Einbindung der Banner muss innerhalb des Grid-Layouts stattfinden, welches durch die Portalstruktur vorgegeben ist. Durch das responsive Layout des PORTALs können AdSlots nur zwischen – nicht innerhalb von – Teasergruppen eingebunden werden. Zudem ist das Einbinden von AdSlots nicht über mehrere Reihen (v. a. für Desktop relevant) möglich.
Rahmenvermarktung
Superbanner - wird über der Titlebar ausgespielt
Größe: [728 x 90px]
Skyscraper - wird am rechten Rand neben der Seite ausgespielt
Größe: [120 x 600px]
Context-Vermarktung
Billboard - wird unter der Topbar ausgespielt
Größe: [800 x 250px]
Rectangle - kann an mehreren Stellen im PORTAL ausgespielt werden
Größe: [300 x 250px]
Die Slots können nur zwischen – nicht innerhalb von – Teasergruppen (TG) platziert werden.
Overlay
Interstitial - ein Pop-Up, das geschlossen werden muss (Out of page)
Größe: [800 x 600px] - bis zu 100% der Seite möglich
Overlay Foto-Slider - ist kein generelles Werbeformat, sondern ein AdSlot, der durch das von PEIQ implementierte systemische Overlay im Foto-Slider möglich wird. Hier können Werbeformate wie beispielsweise Rectangles platziert werden
Mobile Vermarktung
Da das PORTAL responsiv ist, müssen für die mobile Ansicht nicht zwingend neue Werbeformate definiert werden. Stattdessen müssen die Positionen angegeben werden, in die sich die bestehenden Werbeformate im Mobilen verschieben (siehe “Positionen in der mobilen Ansicht").
Positionen in der mobilen Ansicht
Desktop-Ansicht: Beispiele für Desktop-Werbeformate
 Billboard [800 x 250px] | Superbanner [728 x 90px] |
Skyscraper [120 x 600px], Wide [160 x 200/600] | Medium Rectangle [300 x 250px] |
Out of page: Interstitial
Interstitial (Out of page) [800 x 600px, bis 100%]
Mobile Ansicht
Es sind bis zu 5 Positionen auf der mobilen Seitenansicht möglich. Die AdSlots können auch im Mobilen nur zwischen – nicht innerhalb von – Teasergruppen platziert werden.
Mobile Ansicht
Die Positionen können in verschiedenen Größen ausgespielt werden.
Mobile Medium Rectangle [300 x 250px]
Mobile Ad 2:1 [600 x 300px , 300 x 150px]
Mobile Ad 4:1 [600 x 150px , 300 x 75px]
Mobile Ad 6:1 [600 x 100px , 300 x 50px]
Die Größen werden vom Adserver gesteuert. PEIQ kann nur die Positionen der AdSlots beeinflussen.
Wichtig: Die Positionen im Mobilen sind dieselben wie in der Desktop-Version. Die Slots schieben sich im Mobilen lediglich untereinander. Wird beispielsweise die Sidebar vermarktet, die sich im Mobilen ganz nach unten verschiebt, macht es Sinn, für die mobile Ansicht gesonderte AdSlots zu definieren.
Vermarktung im Foto-Slider
Bildliche Darstellung der Integration von Adslots im Foto-Slider
Durch ein systemisches Overlay ist es möglich im Foto-Slider Adslots einzubinden. Nach einer bestimmten Anzahl von Bildern (Anzahl ist konfigurierbar, Parameter wird von PEIQ an den Adserver übergeben) erscheint dann ein Overlay, das den befüllten Adslot zeigt. Standardmäßig kann der Banner-Slot nicht weitergeblättert/-swiped werden – der oder die Benutzer:in muss die Anzeige schließen und kann dann mit dem Durchsehen der Bildergalerie fortfahren. Bei Bedarf kann die Vermarktung des Foto-Sliders allerdings so konfiguriert werden, dass der Banner-Slot zwischen den Bildern auch überblättert/-swiped werden kann.
Benutzerdefinierte Targeting-Parameter
Im Zuge des Aufsetzens der Vermarktung im PORTAL sollten Parameter zum gezielten Targeting von Kampagnen implementiert werden. Dazu müssen vor dem schließenden Header-Skript Variablen eingefügt werden. Für das Targeting können die Benutzerdefinierte Dimensionen im PORTAL herangezogen werden.
Beispiel für Targeting Parameter
}
if (typeof googletag != 'undefined' && typeof OMSVad != 'undefined' && OMSVad.WLRCMDGPT != null && !OMSVad.isSetGTarget) {
for (i in OMSVad.WLRCMDGPT) {
googletag.pubads().setTargeting(i, OMSVad.WLRCMDGPT[i]);
}
OMSVad.isSetGTarget = true;
}
googletag.pubads().setTargeting('gender','AUSPRÄGUNG');
googletag.pubads().setTargeting('user','AUSPRÄGUNG');
googletag.pubads().setTargeting('devicetype:','AUSPRÄGUNG');
googletag.pubads().setTargeting('region','AUSPRÄGUNG');
googletag.pubads().setTargeting('state','AUSPRÄGUNG');
googletag.pubads().setTargeting('pagetype','AUSPRÄGUNG');
googletag.pubads().setTargeting('tags','AUSPRÄGUNG');
googletag.pubads().setTargeting('content-type','AUSPRÄGUNG');
googletag.pubads().setTargeting('content-id','AUSPRÄGUNG');
googletag.pubads().setTargeting('user-id','AUSPRÄGUNG');
googletag.pubads().enableSingleRequest();
googletag.enableServices();
});
}());
</script>
Geblockte Seiten
Aus Sicherheitsgründen wird die Vermarktung auf folgenden Seiten und deren Unterseiten komplett blockiert:
Admin- & Erstellungssichten
Bei diesen internen Sichten ist die Blockierung von Vermarktung ein Best Practice: Es handelt sich dabei um Seiten von bestimmten Zielgruppen, die in der Regel nicht zu vermarktungsrelevanten Zielgruppe gehören. Bei Verwaltungssichten wird zudem verhindert, dass wichtige Funktionen von blockierenden Skripten etc. nicht ausgeführt werden können bzw. die Autor:innen und Admins nicht von der Werbung bei der Arbeit behindert bzw. belästigt werden.
/admin/...
Betrifft alle Verwaltungssichten sowie die Zielseite Administration & Moderation
/cockpit/...
Betrifft alle Anwendungsstatistiken sowie Cockpits
/media/images/userreferences
Betrifft die Sicht “Meine gemerkten Bilder” der Funktion Bilder merken
/.../new
Betrifft alle Inhaltserstellungs-Formulare zur Erstellung von neuen Inhalten, u. a. Beitragsformular, Veranstaltungsformular, Kleinanzeigenformular, Stellenanzeigen anlegen: Das Anzeigenformular
/.../edit
Betrifft alle Inhaltserstellungs-Formulare zur Bearbeitung von Inhalten, u. a. Beitragsformular, Veranstaltungsformular, Kleinanzeigenformular, Stellenanzeigen anlegen: Das Anzeigenformular
Persönliche Sichten für Benutzer:innen
Folgende Persönliche Sichten sind nur für die jeweils angemeldeten Benutzer:innen aufrufbar:
/user/settings/...
Betrifft alle Sichten der Account-Einstellungen
/credit/order
/cad/my
Betrifft die Sicht https://peiq.atlassian.net/wiki/spaces/PUPKB/pages/78350544
/participation/verify//participation/...
Betrifft die https://peiq.atlassian.net/wiki/pages/createpage.action?spaceKey=PPSD&title=Confirmation-Seiten der Aktionen zur Verifizierung bzw. Widerrufung der Teilnahme
Die folgenden Persönlichen Sichten sind in nicht angemeldeten Zustand erreichbar, transportieren jedoch sensible Daten wie beispielsweise Passwörter und Verifizierungstokens, weshalb die Vermarktung bei diesen Seiten nicht verbaut ist:
/resetting/...
Betrifft die Sichten des Workflows für https://peiq.atlassian.net/wiki/spaces/PUPKB/pages/393936921
/user/verify/
Betrifft die Bestätigungsseite des Workflows für https://peiq.atlassian.net/wiki/spaces/PUPKB/pages/303956511/Account-Einstellungen#%5BhardBreak%5DE-Mail-Adresse-%C3%A4ndern
/newsletter/subscription/...
Betrifft die Formulare und Bestätigungsseiten für die Formular-gestützten Workflows “für Newsletter anmelden” und “Newsletter deabbonieren” (https://peiq.atlassian.net/wiki/spaces/PUPKB/pages/54788651)
Vermarktung auf Detailseiten blockieren
Auf einzelnen Detailseiten kann dies mit der Funktion https://peiq.atlassian.net/wiki/spaces/PUPKB/pages/68354538 erreicht werden.
Vermarktungsintegration
Einrichtung der Vermarktung
Das Einbinden der von dem Kunden bzw. der Kundin gewählten Werbebanner funktioniert über sogenannte Meta-Tags und wird von PEIQ vorgenommen. Meta-Tags sind JavaScript-Codes des Adservers, die in die Seite eingebunden werden. Die Einspielung der Werbeformate in den AdSlot erfolgt über den Meta-Tag, der mit dem AdServer kommuniziert. Die Kommunikation an sich wird über eine API abgewickelt.
Mögliche APIs
Google AdSense (hohe Verbreitung)
liefert Google Publisher Tags (GPT) zum Einbau
Ausspielung meist über Google AdManager (ehem. Google DFP)
Ströer (ehem. OMS)
liefert Ströer Meta-Tags zum Einbau
Für den Einbau ist bei Ströer ein Vertaggungsplan mit einer Steuerungsdatei anzufragen.
Die Steuerungsdatei muss vorhanden sein, um die AdSlots zu bespielen.
Teads
Video Vermarktung
Die Vermarktung muss von Teads als “responsiv” eingestellt werden.
AdvertServe
Konfigurationsparameter
In der folgenden Tabelle findet sich eine beispielhafte Auflistung der Schlüssel-/Wert-Paare, die im PEIQ PORTAL angewendet werden können. Targeting Parameter können darüber hinaus aber auch kundenspezifisch konfiguriert werden.
Bezeichnung | Schlüssel | Mögliche Werte |
Seitentypen | pagetype | Im Nachrichtenportal
Im Veranstaltungskalender:
Im Kleinanzeigenmarkt
|
Bundesländer | state | Normalnamen der 1. Lokalisierungsebene → Diese können der URL entnommen werden, z. B. /elbe-geest-wochenblatt → normal_name=elbe-geest-wochenblatt |
Regionen | region | Normalnamen der 2. Lokalisierungsebene → Diese können der URL entnommen werden, z. B. /neu-wulmstorf |
Kategorieseiten | category | Normalnamen der Kategorien → Diese können der URL entnommen werden, z. B. /c-wir-kaufen-lokal → normal_name=wir-kaufen-lokal |
Themenseiten | tags | Normalnamen der Tags (mehrere möglich, getrennt durch Komma) → Diese können der URL entnommen werden, z. B. /tag/wörmer-gartenfrühling → normal_name=wörmer-gartenfrühling |
Gerätetyp | device-type |
|
Inhaltstyp | content-type |
|
Inhalts-ID | content-id |
|
Mitwirkungspflichten der Kund:innen
Vermarktungskonzept in strukturierter Form: Um die Vermarktungsintegration so effektiv wie möglich zu gestalten, muss seitens des Kunden bzw. der Kundin das Vermarktungskonzept mit der Beauftragung bereitgestellt werden. Hierfür werden von PEIQ im Rahmen des Projekts entsprechende Informationen und Formulare bereitgestellt, die ausgefüllt werden müssen.
Testing und Abnahme der Leistungen: Die Vermarktungsintegration ist von dem Kunden bzw. der Kundin auf der von PEIQ zur Verfügung gestellten Testumgebung zu überprüfen und entsprechend freizugeben.
Was wird für die Vermarktung benötigt
API - Der Kunde bzw. die Kundin muss festlegen, welche technische API verwendet werden soll (z. B. Google GPT, Adition, Ströer). Hierzu muss das Script geliefert werden.
SLOTS - Alle Slots, die bespielt werden sollen inkl. technische Bezeichner + slot-spezifische Daten je nach API
DATEN - Spezifische Vermarktungs-Daten je nach API, z. B. Targeting-Parameter, OMS-Zone, OMS-Site etc.
POSITIONEN - Genaue Positionen für die zu integrierenden AdSlots, für DESKTOP und MOBIL
Empfehlungen bezüglich der Vermarktungseinbindung
Problemstellung: Google & Banner-Vermarktung
Google straft aggressive Vermarktung ab
Die Google Updates “Interstitial Penalty” und “Fred” verursachten im Frühjahr 2017 ein regelrechtes Ranking-Beben: Viele Webseiten verloren ihre bislang sehr guten Rankings, andere gewannen einen großen Anteil der begehrten Top10-Positionen in den Google-Suchergebnissen – ohne, dass sie wussten warum. Zumindest den Hintergrund der “Interstitial Penalty” im Januar 2017 erklärte Google sehr schnell: Seiten, die ihren Hauptinhalt hinter Werbe-Popups versteckten, wurden abgestraft: “pages where content is not easily accessible to a user on the transition from the mobile search results may not rank as high”.
Beim sogenannten “Fred”-Update im März 2017 hielt sich Google bedeckter. Das Update sollte auf die Qualität der Webseite abzielen. Nach einer Analyse von über 300 Domains stellte der SEO-Experte Juan Gonzalez von Sistrix fest, dass zu viel Bannerwerbung im direkt sichtbaren Teil der Seite (“above-the-fold”) für die Ranking-Verluste verantwortlich zu sein schien. Seiten, die hier schnell reagierten und den Werbeanteil im “above-the-fold”-Bereich reduzierten, erholten sich vergleichsweise schnell.
Auf Basis des Ad Experience Reports geht Google seit dem 9. Juli 2019 noch stärker gegen störende Vermarktung vor. Um die Nutzerfreundlichkeit von Webseiten zu verbessern, werden seit diesem Zeitpunkt bestimmte Werbeformate in Googles hauseigenem Browser Chrome (Marktanteil in Deutschland bei ca. 50 %) geblockt. Webseitenbetreiber:innen, die mit dem Google Ad Manager arbeiten, werden auf unpassende Werbung auf ihrer Seite hingewiesen und haben die Möglichkeit, diese zu ersetzen. Für die Planung der Integration von Display-Ads sollte man sich daher vorab bei Google informieren, welche Einbindungen geblockt werden und welche nicht.
Ladezeit als Rankingfaktor bei Google
Nutzer:innen wollen schnell im Internet surfen. Da ist es kaum verwunderlich, dass Google die Seitenladezeit im Juli 2018 offiziell zum Rankingfaktor für mobile Suchergebnisse erhoben hat. Mit dem weltweiten Rollout des Mobile-First-Indexes kommt der Seitenladezeit in der Suchmaschinenoptimierung eine noch größere Rolle zu. Laut einer Google-Studie bricht über die Hälfte aller User:innen ab, falls eine Seite länger als 3 Sekunden Ladezeit (“Load”) benötigt - im Schnitt laden die mobilen Seiten deutscher Medienportale jedoch 4,5 Sekunden. Um in den Top-Suchergebnissen auf Google zu ranken, ist der Durchschnitt jedoch nicht ausreichend. Denn laut der Mobile Speed Studie von Searchmetrics beträgt die Ladezeit der Top10-Seiten in der Medienbranche 2,8 Sekunden oder schneller.
Diese Studien nahm PEIQ zum Anlass, im Rahmen der kontinuierlichen Optimierung des PORTALs die Seitenladezeit der zugriffsstärksten Seiten - der Beitragsseiten - mit den Benchmarks von Google und Searchmetrics zu vergleichen. Das Ergebnis: Mit 3,08 Sekunden Load laden die Beitragsseiten von PEIQ im Schnitt deutlich schneller als der Google-Benchmark. Am schnellsten laden nicht vermarktete Seiten mit durchschnittlich 1,78 Sekunden.
Durchschnittliche Ladezeit der mobilen Beitragsseiten auf Portalen von PEIQ nach Anzahl der ausgespielten Werbebanner (Load und DOM Content Load)
Neben weiteren Merkmalen, wie bspw. Anzahl der Bilder und Textlänge, ist ein zentraler Faktor bzgl. der Seitenladezeit der PEIQ OnlinePORTALe die eingebundene und ausgespielte Vermarktung. Je nach Adserver- und Vermarkter-Einbindung muss pro ausgespieltem Werbebanner mit 100 bis 500 Millisekunden mehr Ladezeit (für die mobile Beitragsseite) gerechnet werden. Nichtsdestotrotz haben auch PEIQ-Kund:innen mit sechs bis zehn ausgespielten Werbebannern auf der Beitragsdetailseite mit einer durchschnittlichen Ladezeit von 2,7 Sekunden (und damit 100 Millisekunden unter dem Searchmetrics-Benchmark) immer noch gute Chancen, sich – zumindest hinsichtlich der Ladezeit – auf den vorderen Plätzen der Google-Suchergebnisse zu platzieren.
Empfehlungen von PEIQ
Vor dem Hintergrund der SEO- und damit Reichweiten-Relevanz, hat PEIQ folgende Empfehlungen bzgl. der Vermarktungseinbindung:
Weniger Werbung im direkt sichtbaren Teil der Seite (“above-the-fold”) platzieren bzw. darauf achten, dass diese dort nicht zu dominant platziert ist. Das gefällt nicht nur Google, sondern verbessert gleichzeitig die Nutzererfahrung der Webseitenbesucher:innen.
Darauf achten, dass nur technisch korrekte und nach state-of-the-art programmierte Banner ausgespielt werden. Veralteter Code oder gar Fehler im HTML bzw. Javascript des Banners können nicht nur zu fehlerhaften Darstellungen in verschiedenen Browsern führen, sondern kosten auch wertvolle Ladezeit.
Für ein asynchrones Laden der Vermarktung entscheiden - sofern der oder die Vermarktungsanbieter:in dies zulässt. Asynchrones Laden bedeutet, dass die Vermarktung erst abgerufen wird, nachdem das HTML- Dokument vollständig geladen wurde. Dadurch können Besucher:innen der Webseite schnell auf der Seite surfen, ohne dass das Laden der Banner stört.
Angesichts der Performance und Googles Abneigung gegen aggressive Banner-Vermarktung sollten Kund:innen bzgl. der Anzahl der Werbebanner eine Kosten/Nutzen-Rechnung machen. Ggf. sind weniger Banner und dafür mehr native Werbung eine sinnvolle Alternative.
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