Beitragscockpit

Beitragsteaser

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^{Teaser zum Beitrag mit Sprungmarke zur Beitragsdetailseite}

Teaser mit Informationen zum ausgewählten Beitrag und Sprungmarke zur Beitrags-Detailseite.

• Artikelbild (inklusive Gesamt-Anzahl der hochgeladenen Bilder am Beitrag)

• Dachzeile und Überschrift

• Autor:in

Tacho-Nadel (Reichweiten-Benchmark)

 ^{Kachel: Der Reichweiten-Benchmark}

• Angabe der gesamten Leser:innen des Beitrags

  • Zur Einordnung, wie gut der ausgewählte Beitrag im Vergleich zu anderen Beiträgen aus dem gleichen Veröffentlichungszeitraum abgeschnitten hat.

  • Es wird ein Mittelwert aller Beiträge erhoben, die im gleichen Veröffentlichungszeitraum (+- 3 Tage; also gesamt 6 Tage) veröffentlicht wurden.

  • Die Werte beziehen sich auf alle Segmente und alle Orte (global).

  • Die Ampel ist in 1/3-Schritten aufgebaut: 0-33% schlechter als Meridian bedeutet Rot, 33-66% zum Meridian ist gelb, 66-100% ist grün.

• Durchschnittliche Verweildauer

  • Die durchschnittliche Verweildauer gibt an, wie lange sich Benutzer:innen durchschnittlich auf einer Beitragsseite aufgehalten haben. Die Verweildauer (Time on Page) ist ein wichtiger Indikator für die Relevanz und Qualität von Beiträgen.

  • Die Daten beziehen sich auf die durchschnittliche Verweildauer über alle getrackten Leser:innen. Die Anzahl der Leser:innen wird im Tooltip eingeblendet.

• Kalkulierte Verweildauer: So lange würde ein:e Leser:in laut den zugrunde gelegten Berechnungen benötigen, um den kompletten Inhalt zu lesen.

Allgemeine Tipps

^{Kachel: Allgemeine Tipps}

• Im Beitragsformular sind Assistenzen integriert, die durch dynamische Rückmeldungen und Bereitstellung von Informationen, Hilfestellungen beim Schreiben von optimalen Online-Beiträgen liefern (siehe Assistenzen im Beitragsformular).

• Die Allgemeinen Tipps im Beitragscockpit sind als Ergänzung hierzu zu sehen. Je nach Performance im Benchmark (rot, gelb oder grün) erhält der bzw. die Autor:in allgemeine Empfehlungen. Ziel ist es, dass der bzw. die Benutzer:in die Regeln für einen optimalen Beitrag erlernt bzw. nachträglich anwendet, welche sich nachweislich positiv auf die Reichweite, die User-Experience und das User-Engagement auswirken. Die zugrunde gelegten Regeln basieren auf den bereits bekannten Best Practices für Online-Beiträge. Details: siehe Assistenzen im Beitragsformular

Herkunft der Leser:innen

^{Kachel: Woher kommen die Leser?}

• Suchmaschine: z. B. Google, Bing und Yahoo

• Social Media: z. B. Twitter, Facebook und Instagram

• AMP-Conversions: Alle Aufrufe über AMP Beitragsdetailseiten

• Intern/Extern Rest: Alle Seitenaufrufe, die sich nicht den anderen Kategorien zuordnen lassen, z. B. WhatsApp und Snapchat

• Kuratiert: Der bzw. die Leser:in kommt über eine Kurationsfläche auf den Beitrag.

• Newsletter: Damit die Herkunft des bzw. der Leser:in bei Newslettern verortet werden kann, ist die Voraussetzung, dass der Parameter ?utm_source=Newsletter an die Verlinkungen im Newsletter angehängt wird.

• QR-Code, für Conversion Rate aller Aufrufe über einen QR-Code (PRINT PPS + API) ( QR-Code generieren und befüllen | QR Code aus Hyperlink generieren)

Tracking Teaser-Impressionen kuratierte Teaser und Click-Through-Rate Kuration

^{Kachel: Wie oft wurde der Inhalt angeteasert?}

Um zu bewerten, wie erfolgreich das Kuratieren eines Inhalts über die manuellen Kurationsslots, die Targetingslots oder das Einbetten als Teaser in den Beitragstext gewesen ist, werden die Teaser-Impressionen und die Click-Through-Rate (CTR) Kuration im Cockpit von Beiträgen, Schnappschüssen und Veranstaltungen angezeigt, wenn dem bzw. der Benutzer:in die Berechtigung “Kurationseffizenz” gegeben wurde.

Um die Teaser-Impressionen eines kuratierten Inhaltes auf der Plattform messen zu können, gibt es ein Tracking der kuratierten Teaseraufrufe von Beiträgen, Schnappschüssen und Veranstaltungen. 

CTR Kuration:

Berechnung der CTR auf dieser Grundlage: bei 100 Ausspielungen eines Teasers und 1 Klick auf den Teaser, beträgt die CTR 1%. Das Ergebnis  wird auf zwei Nachkommastellen gerundet.

Tracking Teaser-Impressionen: 

• Für das Messen der Teaser-Impressionen ist unerheblich, ob der Teaser im sichtbaren Bereich der Seite liegt oder nicht. Ein Track zählt beim Aufruf der Seite mit dem Teaser.

• Als kuratierte Teaser gelten:

  • manuell kuratierte Teaser

  • Targeting Teaser

  • eingebettete Teaser im Beitrag oder in der Veranstaltung

Darstellung & Auswertung im Cockpit:

• Hinzufügen der Auswertung Teaseraufrufe im Inhaltecockpit für Beiträge, Schnappschüsse und Veranstaltungen. 

Tracking Teaser-Impressionen systemeigene Teaser

Um gegenüber Auftraggeber:innen werblicher/kommerzieller Inhalte auch die Anzahl der systemeigenen ausgespielten Teasern-Impressionen ausweisen zu können, wird diese an Inhalten mit der Eigenschaft “kommerziell” getrackt. 

Wird ein Inhalt zwischendurch von “kommerziell” auf “nicht kommerziell” geändert, dann trackt das System nicht mehr. Wird der Inhalt wieder auf “kommerziell” geändert, wird weiter das Tracking hinzugezählt.

Inhaltecockpits (Beitrag, Schnappschuss, Veranstaltung) für kommerzielle Inhalte weisen diesen Wert für alle Benutzer:innen aus, die eine Berechtigung zum Betrachten des Inhaltecockpits haben.

Interaktionen am Inhalt

^{Kachel: Wie reagieren die Leser auf diesen Inhalt?}

• Anzahl der Kommentare des Beitrags

• Anzahl der “Gefällt mir”-Angaben des Beitrags

Zeitleiste der Aufrufe

^{Kachel: Wann wird dieser Inhalt gelesen?}

• Standardmäßig werden hier die letzten 30 Tage angezeigt.

• Ist ein Beitrag noch nicht so alt, kann zum Teil auch eine ausführlichere Einsicht in die Zeitleiste möglich sein (z. B. Stundenansicht am gleichen Veröffentlichungstag).

• Per Mause-Over über einzelne Zeitpunkte werden detaillierte Informationen dazu ausgegeben, wie viele Aufrufe es pro Quelle gegeben hat.

Ranking der zugehörigen Bilder (“Die erfolgreichen Bilder dieses Inhalts”)

^{Kachel: Die erfolgreichen Bilder dieses Inhalts}

• Auf den ersten Blick werden die vier Bilder des Beitrages gezeigt, welche die meisten Aufrufe aufweisen.

• Per Dropdown können weitere Bilder ausgeklappt werden. Diese Bilder sind ebenfalls nach Aufruf-Zahlen sortiert.

• Insgesamt werden maximal 100 Bilder angezeigt, auch wenn der Beitrag mehr als 100 Bilder besitzt.

• Der bzw. die Benutzer:in erhält Einsicht, auf welcher Position sich das Bild innerhalb der Galerie befindet (z. B. 2/17) und wie viele Aufrufe es generiert hat.

• Ein Pokal-Icon verweist auf die Ranking-Platzierung des Bildes (innerhalb der ausgewählten Galerie).