PORTAL und PPS Knowledge Base
Title, Description & H1
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Die HTML-Tags title, description und H1 werden unter anderem von verschiedenen (Suchmaschinen-)Crawlern herangezogen, um den Inhalt einer Seite zu interpretieren. Sie werden im PEIQ PORTAL automatisch durch das System gesetzt.
Insbesondere title und description spielen eine zentrale Rolle bei der SERP-Snippet-Optimierung, einer SEO-Maßnahme.
Funktionalitäten der HTML-Tags Title, Description & H1
Hinweis an (Suchmaschinen-)Crawler zur Interpretation von Seiteninhalten
Automatisches Setzen der Tags im PEIQ PORTAL
Inhaltsverzeichnis
Allgemeine Beschreibung
Die HTML-Tags title, description und H1 werden unter anderem von verschiedenen (Suchmaschinen-)Crawlern herangezogen, um den Inhalt einer Seite zu interpretieren.
Die Tags werden anhand von Platzhaltertexten generiert, welche mit den Namen der Orte, Kategorien, Themen, Segmentnamen oder Autor:innen befüllt werden.
Die Meta-Tags werden automatisch generiert und können von keinem bzw. keiner Benutzer:in übersteuert werden. Es ist jedoch möglich, die Formulierung der Platzhaltertexte kundenspezifisch zu überschreiben.
Title & Description bei der SERP-Snippet-Optimierung (SEO)
Im PEIQ PORTAL werden zur Generierung der Meta-Description die ersten 160 - 200 Zeichen des Artikeltextes hinzugezogen. Abschluss bildet immer das letzte Wort, welches innerhalb des Zeichenrahmens komplett reinpasst.
Insgesamt ist eine hohe Wirksamkeit von SEO-Optimierung der Description eher umstritten (Searchmetrics, 2015; Onpage, 2015; Sistrix, 2015). Grundsätzlich haben Korrelationsstudien zu den Rankingfaktoren ergeben, dass die Meta-Description einen eher geringeren Einfluss auf die SEO-Performance hat (Korrelationswerte zwischen 0,01 und 0,04).
Es ist jedoch sicherlich nicht von Nachteil, wenn das Keyword innerhalb der ersten 160 Zeichen auftaucht (wie es bei vielen anderen Online-Angeboten gehandhabt wird).
Die Description kann von Suchmaschinen zur Generierung von SERP-Snippets herangezogen werden (muss aber nicht). Wann Google die Description verwendet und wann nicht, kann nicht genau gesagt werden, da Google sich auch hier wieder eher zugeknüpft gibt. Dabei mit hineinspielen kann, dass in der SEO-Vergangenheit sehr viel Schindluder mit der Description getrieben wurde (Stichwort: Keyword-Stuffing) bzw. die Meta so auf Suchmaschinen optimiert wurde, dass sie den Benutzer:innen keine Orientierung mehr bot.
Tendenziell kann die Description (FALLS sie von Google für das Snippet herangezogen wird) für eine bessere CTR (Click-Through-Rate) sorgen, wenn sie den oder die Benutzer:in zum Klicken anregt. Hierbei wären also die ersten 160 Zeichen des Artikels so zu verfassen, dass sie den oder die Benutzer:in zum Klicken anregen.
Weiterführende Quellen
Meier, K. (2002). Internet-Journalismus (3. Auflage). Kostanz; UVK, Konstanz.
Onpage (2015). Meta Description. Abrufbar unter: onpage.org/wiki/Meta_Description
Searchmetrics (2015). Whitepaper Search Ranking-Faktoren und Rang-Korrelationen Google.de 2015.
Sistrix (2015). Wie sieht die optimale Meta-Description aus? Abrufbar unter: www.sistrix.de/frag-sistrix/meta-element-meta-tag/wie-sieht-die-optimale-meta-description-aus/
Spezifikation pro Seitentyp
Seitentyp | Title | H1 | Meta-Description |
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FAQs
Wie auf dieser Seite beschrieben, spielen insbesondere title und description eine zentrale Rolle bei der SERP1-Snippet2-Optimierung, einer SEO-Maßnahme, da diese bestenfalls zur Bildung der Snippets herangezogen werden. Aus diesem Grund existieren auch SERP-Snippet-Generatoren (wie beispielsweise dieser von SISTRIX), die eine kleine Vorschau geben, wie den Benutzer:innen die Seite auf den SERPs angezeigt werden.
Im PEIQ PORTAL werden diese Meta-Tags automatisch durch das System gesetzt. Bei Beiträgen ergeben sich der title aus der Dachzeile und Überschrift und die description aus den ersten Zeichen des Textes.
Nur wird eben auf den Suchergebnisseiten von Google nicht immer die in den Quellcodes definierten title und description angezeigt.
Tatsächlich schreibt Google laut einer Studie3 in etwa 70 Prozent der Fälle den Title bzw. die Description für die Snippets um.
Drei Gründe für Google, Title und Description umzuschreiben
In einem Google Webmaster Hangouts 4 gab John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google, drei Gründe an, warum Google den title bzw. die description umschreibt.
1. Title bzw. Description sind spammy und geben keine nützliche Zusammenfassung der Seite wider
Ein Beispiel hierfür wäre eine solche description: “Günstiges Abo, Abo-Aktion, Abo-Prämie, kostenloses Test-Abo, Abonnement, Zeitungsabonnement, Online-Abo, Print-Abo.”
2. Andere Ausschnitte der Seite passen besser zur Suchanfrage5 bzw. Suchintention als der Title bzw. die Description
Sind große Teile von title bzw. description für die konkrete Suchanfrage weniger relevant, passt Google entsprechend die Auswahl des Snippets mehr der angenommenen Suchintention des Benutzers bzw. der Benutzerin an. Das passiert häufig durch Keyword-Specifier.
Ein Beispiel: Die Meta-Tags einer Seite sind auf das Keyword “serien 2020” optimiert. Entsprechend werden die Tags auch im Snippet übernommen, z. B.:
Wird die Suchanfrage nun aber mit dem Specifier ergänzt, z. B. “serien 2020 netflix”, sieht Google ggf. einen Ausschnitt des Beitrags, in dem es speziell um Netflix geht, als relevanter für die Suchanfrage (bzw. den oder die Benutzer:in) an und schreibt das Snippet entsprechend um:
3. Die Suchanfrage steht nicht im Title bzw. in der Description
Die Suchanfrage steht nicht im Title bzw. in der Description, jedoch an einer anderen Stelle auf der Seite, sodass stattdessen diese herangezogen wird. Dabei macht Google nicht immer den besten Job. Am fatalsten sind die Fälle, in welchen die Suchanfrage nur in Alt-Tags oder Links vorkommt, wie bei diesen Beispielen hier:
Es kam in der Vergangenheit auch schon vor, dass Google sich dabei bei Texten von eingebundenen Drittdienstleistern (z. B. Vermarktung und Cookie-Bannern) bedient hatte. Das passiert vor allem, wenn die vom JavaScript des Drittdienstleisters eingefügten HTML-Snippets ebenfalls title, description, lastupdated verwenden, welche dann mit den Werten vom PEIQ PORTAL konkurrieren. Insbesondere die Cookie-Banner führten aufgrund ihrer Textlastigkeit hier in der Vergangenheit schon zu Problemen.
Was kann man tun, um das Risiko an umformulierten Meta-Tags bei Beiträgen zu minimieren?
Glossar
1 SERP: Search Engine Result Page, die Suchergebnisseite.
2 Snippet: Teaser auf der SERP.
5 Suchanfrage: Eingabe in die Suchmaske der Suchmaschine. Entspricht dem Keyword.
Weitere Links zum Thema
3 klick.news (28.09.2020): SEO Stories & Studies: Google SERPs: bis zu 70% der Meta-Descriptions werden automatisch umgeschrieben. Abrufbar unter: https://klick.news/stories/google-serps-bis-zu-70-der-meta-descriptions-werden-automatisch-umgeschrieben/
4 John Mueller / Google (12.05.2020): English Google Webmaster Central office-hours from May 12, 2020. Abrufbar auf Youtube unter: https://www.youtube.com/watch?v=GXFmWVg_QfA&feature=youtu.be
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