PORTAL und PPS Knowledge Base

IVW-Tracking

Für das IVW-Tracking steht ein Plug-in zur Verfügung, welches im Tracking-Modul aktiviert und entsprechend konfiguriert werden kann. Alternativ kann das IVW-Tracking auch über den Google Tag Manager eingebunden werden. Das IVW-Plug-in kann parallel zu anderen Tracking-Plug-ins (z. B. Google Analytics) betrieben werden.

Funktionalitäten des IVW-Trackings

  • Grundlage für die unabhängige Messung von Online-Reichweiten durch die IVW

  • Voraussetzung für die Deklarierung der Online-Mediadaten als IVW-geprüft

Inhaltsverzeichnis

Funktion und Aufgabe der IVW

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) ist ein Verein, der von Medien- und Verlagsunternehmen, Werbungtreibenden sowie den Werbe- und Media-Agenturen in Deutschland unterhalten wird. Die Aufgabe der IVW ist das Sammeln und Prüfen valider Reichweitendaten und deren Bereitstellung für die Leistungskontrolle von Werbeträgern.
Online stellt die IVW, unter Verwendung von Zählpixeln, die Gesamtanzahl der Seitenabrufe und der einzelnen zusammenhängenden Nutzungsvorgänge (Visits) von Web-Angeboten fest. Dabei stellen die Prüfer der IVW sicher, dass die Messung und Erfassung entsprechend den detaillierten technischen Vorgaben und Richtlinien der IVW durchgeführt wird und damit für alle teilnehmenden Werbeträger vergleichbare Daten liefert. Hierfür müssen die oben genannten Zählpixel von PEIQ integriert werden.

Je nachdem welche Seite aufgerufen wird, wird an die IVW ein Seitencode übergeben, der anzeigt, welcher Kategorie der Seitenaufruf zuzuordnen ist (z. B.: boulevard, gesundheit, nachrichten, etc.). Das PEIQ IVW-Plug-in kann zwischen mobilen und Desktop-Aufrufen unterscheiden (sofern gewünscht) und wertet dafür Informationen aus dem “request header” aus.

Es gibt aktuell fünf Methoden für das IVW-Tracking, die auch teilweise miteinander kombiniert werden können:

  • Pseudonymer Modus

  • Pseudonymer Modus + anonymer Modus

  • Measurement Manager

  • AMP

  • AMP mit Measurement Manager

IVW-Tracking im pseudonymen Modus

Bei der Aktivierung des Trackings wird ein zentraler Messsensor (JavaScript-Code (iam.js)) von der IVW bereitgestellt und von PEIQ integriert. Dieser Messsensor erhebt Messdaten und leitet diese zusammen mit weiteren durch den Client übermittelten Daten an den Messerver der IVW. Es handelt sich daher um ein 3rd-Party-Messverfahren (siehe IVW-Rahmenvertrag). Die zu Beginn des Messvorgangs erfassten IP-Adressen werden vor der Verarbeitung gekürzt, um einen Rückschluss auf eine natürliche Person auszuschließen (siehe IVW-Datenschutzcenter).

Detaillierte Informationen sind in der Integrationsdokumentation zu entnehmen: https://www.infonline.de/support/szm-tag/

IVW-Tracking im anonymen Modus

Um eine anonyme Messung der Page Impressions, Visits und technischen Clients ohne die Erhebung eindeutiger Identifizierungsmerkmale zu ermöglichen, kann das IVW-Tracking im anonymen Modus (“INFOnline Measurement anonymus”) im PORTAL zusätzlich zum pseudonymen Modus integriert werden.

Das IVW-Tracking im anonymen Modus ist eine 1st-Party-Lösung, das mit dem Websensor (JavaScript) kommuniziert. Als 1st-Party-Lösung kommuniziert der Websensor ausschließlich mit der einer Serviceplattform, die technisch im Verantwortungsbereich des Webseitenbetreibers liegt. Diese Serviceplattform übernimmt die Anonymisierung. Nach der Anonymisierung leitet die Serviceplattform den Messimpuls automatisch an die zentralen Komponenten des Messsystems (also an die IVW) weiter.

Durch das anonymisierte Messverfahren können Informationen, wie Page Impressions, Visits etc. ohne eindeutige Identifizierungsmerkmale (IP-Adresse, Fingerprints, Cookies) an die IVW übergeben werden.

Detaillierte Informationen sind in der Integrationsdokumentation zu entnehmen: https://www.infonline.de/support/websensor/

Das PEIQ IVW-Plug-in im anonymen Modus kann nur gemeinsam mit dem pseudonymen Modus betrieben werden.

IVW-Tracking mit Measurment Manager

Mit dem Measurement Manager reagiert die IVW auf das neue Telekommunikation-Telemedien-Datenschutz-Gesetz, wonach keinerlei Speicherung von Informationen auf der Endeinrichtung der Benutzer:innen ohne dessen Zustimmung möglich ist. Damit können ohne Zustimmung des bzw. der Benutzer:in einzelne Page Impressions nicht mehr zu einem Visit zusammengefasst werden (siehe IVW-Blog). Mit dem Measurement Manager ist es möglich, weiterhin Page Impressions zustimmungsfrei zu erheben (erhobene IP-Adressen und Geolocations werden über eine Serviceplattform weitergeleitet und dort verworfen, womit keine eindeutigen Identifizierungsmerkmale an die IVW übergeben werden). Mit dem MeasurementManager werden Visits nur nach Zustimmung der Benutzer:innen erhoben (siehe IVW-Blog), da aktuell keine Erhebung der Visits möglich ist, ohne Informationen auf dem Endgerät zu speichern.

Das PEIQ IVW-Tracking Plug-in ermöglicht den Einsatz des Measurment Managers ohne die zusätzliche Integration von pseudonymen oder anonymen Modus. Er kann aber parallel zu den beiden Methoden aktiviert sein.

Detaillierte Informationen sind in der Integrationsdokumentation zu entnehmen: https://docs.infonline.de/infonline-measurement/integration/web/measurement_manager/

IVW-Tracking auf AMP-Seiten

Für Kund:innen, die aktiviert haben und ihr Angebot durch die IVW tracken lassen möchten, gibt es eine Erweiterung des PEIQ IVW-Tracking-Plug-ins. Das IVW-Tracking-Plug-in kann unabhängig vom Einsatz auf non-AMP-Seiten für AMP aktiviert werden (amp-only Modus, bspw. wenn normales IVW-Tracking über den Tag Manager erfolgen soll).

Für das Tracking auf den AMP-Seiten ist ein spezieller Analytics-Tag erforderlich, der um die jeweilige Angebotskennung und den Contentpath ergänzt werden muss. Ein IVW-Tracking der AMP-Seiten kann mit oder ohne Measurement Manager erfolgen.

Details siehe

Mitwirkungspflichten der Kund:innen

  • Anlieferung des SZM-Tags inklusive der Angaben zu den Variablen sc, sv und st sowie der Seitencodes (Variable cp) und dem dazugehörendem Mapping auf unsere Struktur vor Implementierungsstart

  • Beim anonymen Modus und Measurement Manager: Wert für die dn-Variable (von INFOnline erstellter CNAME der Service-Domain(s)) für Desktop und – wenn kundenseitig gewünscht – extra für Mobile (von Kund:innen anzuliefern)

  • Anlieferung der aktuellen Integrationsdoku vor Implementierungsstart

  • Testing und fristgerechte Rückmeldung bzw. Abnahme

Konfigurationsparameter

Konfigurationsparameter

Beschreibung

Aktivierung IVW-Plugin mit Einrichtung der Angaben zu den Variablen st, sv, sc

Nicht ausreichend für ein valides Tracking. Angaben müssen kundenseitig angeliefert werden.

Breakpoint zur Unterscheidung v. mobile und tablet/desktop view

Ab einem kundenseitig definierbaren Breakpoint können für mobil bzw. Desktop-Geräte andere Werte für die Variablen st und sv ausgegeben werden.

Konfiguration der Seitencodes (Variable cp)

Seitencodes und dazugehöriges Seitenmapping müssen von Kund:innen geliefert werden.

\* Abhängig von der Komplexität des Mappings (z. B. einfach: Alle Beiträge und Rubrikseiten mit Kategorie "Kultur" übergeben den Seitencode "boulevard"', komplex: Alle Beiträge und Rubrikseiten der Category “Sport”, die nicht die Tags “Fußball” oder “Eishockey” aufweisen, übergeben den Seitencode "sportsonstige".

Konfigurationsparameter anonymer Modus und Measurement Manager

Konfigurationsparameter

Beschreibung

Service-Domain(s) (dn)

Angabe der Service-Domain(s) für Desktop und, nach Kund:innen-Wunsch, extra für Mobile (von Kund:innen anzuliefern).

Informationen zu eingebundenen Drittanbietern & Cookies

Eingebundene Dienste von Drittanbietern bei pseudonymen Modus

Name des Dienstes

Dienstleister

Aufgerufene Domains

Technische Form der Einbindung

Zwecke der Einbindung

Datenschutzerklärung des Dienstes

Name des Dienstes

Dienstleister

Aufgerufene Domains

Technische Form der Einbindung

Zwecke der Einbindung

Datenschutzerklärung des Dienstes

SZM-Tag

InfOnline / IVW

ioam.de

Javascript

Sessionbasierte Messung des Traffics zur Ausweisung auf ivw.eu sowie Auswertung der Traffics auf dem Portal

https://www.ivw.eu/datenschutz / https://www.infonline.de/datenschutz/

Eingebundene Dienste von Drittanbietern mit Measurement Manager

Name des Dienstes

Dienstleister

Aufgerufene Domains

Technische Form der Einbindung

Zwecke der Einbindung

Datenschutzerklärung des Dienstes

Name des Dienstes

Dienstleister

Aufgerufene Domains

Technische Form der Einbindung

Zwecke der Einbindung

Datenschutzerklärung des Dienstes

IOM web Manager

InfOnline / IVW

<domain service name>

wobei <domain service name> auf Subdomain des PORTALs liegt

Javascript

Sessionbasierte Messung des Traffics zur Ausweisung auf http://ivw.eu sowie Auswertung der Traffics auf dem PORTAL

https://www.ivw.eu/datenschutz / https://www.infonline.de/datenschutz/

Kommunikation der Website mit anderen URLs bei pseudonymen Modus

Name des Dienstes

URLs und HTTP-Zugriffsmethode

Zweck, für den die URL aufgerufen wird

Aktiv übermittelte Parameter mit personenbezogenen Daten durch PEIQ

Name des Dienstes

URLs und HTTP-Zugriffsmethode

Zweck, für den die URL aufgerufen wird

Aktiv übermittelte Parameter mit personenbezogenen Daten durch PEIQ

SZM-Tag

https://script.ioam.de/iam.js

Sessionbasierte Messung der beiden Metriken „PageImpressions (PI)“ und „Visits“

Angebotskennungen, Seitencodes, FABO-Steuerung und Cookie-Parameter

Kommunikation der Website mit anderen URLs mit Measurement Manager

Name des Dienstes

URLs und HTTP-Zugriffsmethode

Zweck, für den die URL aufgerufen wird

Aktiv übermittelte Parameter mit personenbezogenen Daten durch PEIQ

Name des Dienstes

URLs und HTTP-Zugriffsmethode

Zweck, für den die URL aufgerufen wird

Aktiv übermittelte Parameter mit personenbezogenen Daten durch PEIQ

IOM web Manager

<domain service name>/iomm/latest/manager/base/es6/bundle.js

<domain service name>/iomm/latest/bootstrap/loader.js

<domain service name>/iomm/latest/bootstrap/loader.js

Sessionbasierte Messung der beiden Metriken „PageImpressions (PI)“ und „Visits“

Angebotskennungen, Seitencodes, FABO-Steuerung, je nach Messmethode:

IP-Adresse und Geolokalisierung werden an Service-Plattform (1st Party); werden verworfen und nicht an INFOnline weitergegeben*

*siehe Formulierungshilfe zur Datenschutzerklärung von INFOnline

Speicherung von Informationen auf dem Endgerät der Benutzer:innen, z. B. Cookies

Name

Betreiber / Dienst

Technische Form der Speicherung

Verarbeitung durch*

Beispielhafter Wert

Datenart

Zweck der Verarbeitung

Speicherdauer Endgerät

Speicherdauer Server

Name

Betreiber / Dienst

Technische Form der Speicherung

Verarbeitung durch*

Beispielhafter Wert

Datenart

Zweck der Verarbeitung

Speicherdauer Endgerät

Speicherdauer Server

i00

InfOnline / IVW

Cookie

3

Z026136542df69beb5f3280d20001%3B5f55e972%3B6082c159

Benutzerkennung

Weitergabe von pesuedonymisierten Daten über die Onlinenutzung des bzw. der jeweiligen Benutzer:in.

1 Jahr

 

ioam_aid

InfOnline / IVW

Local Storage

3

00263bb6342409d495c87d4670001

Benutzerkennung

Weitergabe von pesuedonymisierten Daten über die Onlinenutzung des bzw. der jeweiligen Benutzer:in.

 

 

* (1) Reiner First-Party Cookie | (2) First-Party Cookie, der auch von Drittdienstleister ausgelesen wird | (3) Third-Party Cookie

 

Verwandte Seiten