IVW-Tracking

Funktionalitäten des IVW-Trackings

• Grundlage für die unabhängige Messung von Online-Reichweiten durch die IVW

• Voraussetzung für die Deklarierung der Online-Mediadaten als IVW-geprüft

Inhaltsverzeichnis

Funktion und Aufgabe der IVW

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) ist ein Verein, der von Medien- und Verlagsunternehmen, Werbungtreibenden sowie den Werbe- und Media-Agenturen in Deutschland unterhalten wird. Die Aufgabe der IVW ist das Sammeln und Prüfen valider Reichweitendaten und deren Bereitstellung für die Leistungskontrolle von Werbeträgern.
Online stellt die IVW, unter Verwendung von Zählpixeln, die Gesamtanzahl der Seitenabrufe und der einzelnen zusammenhängenden Nutzungsvorgänge (Visits) von Web-Angeboten fest. Dabei stellen die Prüfer der IVW sicher, dass die Messung und Erfassung entsprechend den detaillierten technischen Vorgaben und Richtlinien der IVW durchgeführt wird und damit für alle teilnehmenden Werbeträger vergleichbare Daten liefert. Hierfür müssen die oben genannten Zählpixel von PEIQ integriert werden.

Je nachdem welche Seite aufgerufen wird, wird an die IVW ein Seitencode übergeben, der anzeigt, welcher Kategorie der Seitenaufruf zuzuordnen ist (z. B.: boulevard, gesundheit, nachrichten, etc.). Das PEIQ IVW-Plug-in kann zwischen mobilen und Desktop-Aufrufen unterscheiden (sofern gewünscht) und wertet dafür Informationen aus dem “request header” aus.

Es gibt aktuell fünf Methoden für das IVW-Tracking, die auch teilweise miteinander kombiniert werden können:

• Pseudonymer Modus

• Pseudonymer Modus + anonymer Modus

• Measurement Manager

• AMP

• AMP mit Measurement Manager

IVW-Tracking im pseudonymen Modus

Bei der Aktivierung des Trackings wird ein zentraler Messsensor (JavaScript-Code (iam.js)) von der IVW bereitgestellt und von PEIQ integriert. Dieser Messsensor erhebt Messdaten und leitet diese zusammen mit weiteren durch den Client übermittelten Daten an den Messerver der IVW. Es handelt sich daher um ein 3rd-Party-Messverfahren (siehe IVW-Rahmenvertrag). Die zu Beginn des Messvorgangs erfassten IP-Adressen werden vor der Verarbeitung gekürzt, um einen Rückschluss auf eine natürliche Person auszuschließen (siehe IVW-Datenschutzcenter).

Detaillierte Informationen sind in der Integrationsdokumentation zu entnehmen: https://www.infonline.de/support/szm-tag/

IVW-Tracking im anonymen Modus

Das IVW-Tracking im anonymen Modus ist eine 1st-Party-Lösung, das mit dem Websensor (JavaScript) kommuniziert. Als 1st-Party-Lösung kommuniziert der Websensor ausschließlich mit der einer Serviceplattform, die technisch im Verantwortungsbereich des Webseitenbetreibers liegt. Diese Serviceplattform übernimmt die Anonymisierung. Nach der Anonymisierung leitet die Serviceplattform den Messimpuls automatisch an die zentralen Komponenten des Messsystems (also an die IVW) weiter.

Durch das anonymisierte Messverfahren können Informationen, wie Page Impressions, Visits etc. ohne eindeutige Identifizierungsmerkmale (IP-Adresse, Fingerprints, Cookies) an die IVW übergeben werden.

Detaillierte Informationen sind in der Integrationsdokumentation zu entnehmen: https://www.infonline.de/support/websensor/

IVW-Tracking mit Measurment Manager

Mit dem Measurement Manager reagiert die IVW auf das neue Telekommunikation-Telemedien-Datenschutz-Gesetz, wonach keinerlei Speicherung von Informationen auf der Endeinrichtung der Benutzer:innen ohne dessen Zustimmung möglich ist. Damit können ohne Zustimmung des bzw. der Benutzer:in einzelne Page Impressions nicht mehr zu einem Visit zusammengefasst werden (siehe IVW-Blog). Mit dem Measurement Manager ist es möglich, weiterhin Page Impressions zustimmungsfrei zu erheben (erhobene IP-Adressen und Geolocations werden über eine Serviceplattform weitergeleitet und dort verworfen, womit keine eindeutigen Identifizierungsmerkmale an die IVW übergeben werden). Mit dem MeasurementManager werden Visits nur nach Zustimmung der Benutzer:innen erhoben (siehe IVW-Blog), da aktuell keine Erhebung der Visits möglich ist, ohne Informationen auf dem Endgerät zu speichern.

Das PEIQ IVW-Tracking Plug-in ermöglicht den Einsatz des Measurment Managers ohne die zusätzliche Integration von pseudonymen oder anonymen Modus. Er kann aber parallel zu den beiden Methoden aktiviert sein.

Detaillierte Informationen sind in der Integrationsdokumentation zu entnehmen: https://docs.infonline.de/infonline-measurement/integration/web/measurement_manager/

IVW-Tracking auf AMP-Seiten

Für Kund:innen, die aktiviert haben und ihr Angebot durch die IVW tracken lassen möchten, gibt es eine Erweiterung des PEIQ IVW-Tracking-Plug-ins. Das IVW-Tracking-Plug-in kann unabhängig vom Einsatz auf non-AMP-Seiten für AMP aktiviert werden (amp-only Modus, bspw. wenn normales IVW-Tracking über den Tag Manager erfolgen soll).

Für das Tracking auf den AMP-Seiten ist ein spezieller Analytics-Tag erforderlich, der um die jeweilige Angebotskennung und den Contentpath ergänzt werden muss. Ein IVW-Tracking der AMP-Seiten kann mit oder ohne Measurement Manager erfolgen.

Details siehe

Mitwirkungspflichten der Kund:innen

• Anlieferung des SZM-Tags inklusive der Angaben zu den Variablen sc, sv und st sowie der Seitencodes (Variable cp) und dem dazugehörendem Mapping auf unsere Struktur vor Implementierungsstart

• Beim anonymen Modus und Measurement Manager: Wert für die dn-Variable (von INFOnline erstellter CNAME der Service-Domain(s)) für Desktop und – wenn kundenseitig gewünscht – extra für Mobile (von Kund:innen anzuliefern)

• Anlieferung der aktuellen Integrationsdoku vor Implementierungsstart

• Testing und fristgerechte Rückmeldung bzw. Abnahme

Konfigurationsparameter

\* Abhängig von der Komplexität des Mappings (z. B. einfach: Alle Beiträge und Rubrikseiten mit Kategorie "Kultur" übergeben den Seitencode "boulevard"', komplex: Alle Beiträge und Rubrikseiten der Category “Sport”, die nicht die Tags “Fußball” oder “Eishockey” aufweisen, übergeben den Seitencode "sportsonstige".

Konfigurationsparameter anonymer Modus und Measurement Manager

Informationen zu eingebundenen Drittanbietern & Cookies

Eingebundene Dienste von Drittanbietern bei pseudonymen Modus

Eingebundene Dienste von Drittanbietern mit Measurement Manager

Kommunikation der Website mit anderen URLs bei pseudonymen Modus

Kommunikation der Website mit anderen URLs mit Measurement Manager

*siehe Formulierungshilfe zur Datenschutzerklärung von INFOnline

Speicherung von Informationen auf dem Endgerät der Benutzer:innen, z. B. Cookies

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