nofollow, sponsored & ugc

Die Attribute rel="nofollow", rel="sponsored" und rel="ugc" werden verwendet, um die Beziehung zwischen dem aktuellen und dem verlinkten Dokument anzugeben. Sie werden nur verwendet, wenn das href-Attribut vorhanden ist.

Die rel-Attribute spielen im SEO-Kontext eine besondere Rolle, da sie angeben, wie Google auf Links reagieren soll (nofollow) bzw. damit Google die Links besser einordnen kann (z. B. sponsored, ugc).

Funktionalitäten der Metatags nofollow, sponsored & ugc

Kennzeichnung von Links
Hinweise an Google auf die korrekte Behandlung von Links

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Allgemeine Beschreibung

Link-Attribute dienen der Kennzeichnung von Links, um Suchmaschinen den Kontext eines Links mitzuteilen. Welche rel-Attribute (rel = Abkürzung für Relationship) Google unterscheidet und für welchen Anwendungsfall sie gedacht sind, ist im Folgenden aufgeführt.

Wert	Beschreibung
`nofollow`	SEO-Attribut von Google. Mit `rel="nofollow"` sagt der bzw. die Webseitenbetreiber:in, dass er/sie mit diesem Link keinerlei Empfehlung an Google abgeben möchte.
`sponsored`	SEO-Attribut von Google. Mit `rel=’sponsored’` sollen Links gekennzeichnet werden, für die eine Gegenleistung geflossen ist: klassische Werbung, gekaufte Links, Empfehlungen, die es ohne Geld nicht gegeben hätte und vergleichbare Links.
`ugc`	SEO-Attribut von Google. Das ugc in `rel="ugc"` steht für User Generated Content und soll immer mitgegeben werden, wenn Community-Benutzer:innen auf dem PORTAL Links setzen, z. B. in Kommentaren oder in der Profilinfo.
`noopener`	Dieses Attribut dient der Sicherheit für Links zu anderen Webseiten, welche mit `target=_blank` aufgerufen werden, da ansonsten die aufgerufene Seite über Java-Script Zugriff auf die ursprüngliche Seite bekommt und so z. B. Elemente austauschen kann. Dies kann dann beispielsweise für Phishing Attacken verwendet werden.

Wo werden welche rel-Attribute im PEIQ PORTAL gesetzt?

Grundsätzlich kann von folgenden Faustregeln ausgegangen werden:

Alle vom System automatisch gesetzten Links (Navigation, Teaser), die nicht von einem oder einer Benutzer:in händisch eingegeben wurden, haben kein rel-Attribut, stehen demnach also immer auf "dofollow".
Bei allen über den HTML-Editor (Code einfügen, HTML-Teasermanagement, statische Seiten) eingegebenen <a>-Links muss der oder die Benutzer:in die entsprechenden rel-Attribute über den HTML-Code selbst setzen – das System parst keinerlei HTML-Angaben.
Alle über den Rich-Text-Editor eingegebenen Links werden vom System mit den entsprechenden rel-Attributen versehen. Grundsätzlich stehen die Links immer auf nofollow, mit folgenden Ausnahmen:
- Links im Text von als Anzeige markierte Inhalten erhalten ein rel="spondored"
- Links in Kommentaren erhalten ein rel="nofollow ugc"
- Links in Über-mich-Texten auf der Profilseite erhalten ein rel="nofollow ugc"
- Links mit target=_blank erhalten aus Sicherheitsgründen zusätzlich ein "noopener".

Hintergrund: Relevanz der rel-Attribute für SEO

Um zu verstehen, warum rel-Attribute so relevant für SEO sind, ist zu wissen, wie Google früher einmal funktioniert hat. In der Internet-Steinzeit wurde von Google die Seiten wie folgt hinzugefügt:

Google findet und indiziert Websites hauptsächlich über Links ( → Backlinks).
Je mehr Links eine Seite hat, desto besser muss die Seite sein (Backlinks = Empfehlung)
Je öfter und prominenter ein Keyword vorkommt, desto relevanter muss diese Seite für das Keyword sein.

Das führte dazu, dass viele SEOs sich einfach diese Backlinks gekauft oder ertauscht haben bzw. über Foren und Branchenbücher selbst eingetragen haben. Das wollte Google natürlich nicht (siehe Googles Qualitätsrichtlinien für Webmaster), sodass 2012 die erste Version des sogenannten Pinguin-Updates von Google ausgerollt wurde, welches unter anderem auch auf Link-Spam abzielte und sehr viele Webseiten, die die obige Strategie gewählt haben, abstrafte.

Damit Webseitenbetreiber:innen nicht fälschlicherweise des Link-Spams bezichtigt und abgestraft werden, können sie Links mit den rel-Attributen nofollow, sponsored und ugc entsprechend auszeichnen.

Hinweis zu Dofollow-Links

Jeder Link ohne das rel-Attribut nofollow ist ein Dofollow-Link. Das Setzen von verkauften Dofollow-Links wird von Google abgestraft, wodurch im schlimmsten Fall die Sichtbarkeit des PORTALs in den Suchmaschinenergebnissen geschwächt wird (siehe auch: Google-Richtlinien zu Linktauschprogrammen).

Aus diesem Grund werden im PEIQ PORTAL die Links, die über den BBCode-Editor eingegeben werden, grundsätzlich auf rel="nofollow" gesetzt. Zudem soll damit dem Missbrauch von PORTAL-Funktionen entgegengewirkt werden.

Sollen dennoch Dofollow-Links in einem Inhalt gesetzt werden, kann die “Code einbetten”-Funktion genutzt werden, mit der jeglicher HTML-Code in Beiträgen platziert werden kann. Die Nutzung dieser Funktion ist an die Berechtigung “Code einfügen” gebunden.

Die Vergabe dieser Berechtigung und das damit einhergehende Risiko der Sichtbarkeit des PORTALs in Suchmaschinen zu schaden, obliegt dem oder der jeweiligen Portalbetreiber:in.

Ist ein:e Benutzer:in dazu berechtigt, Codes einzubetten, ist diese Funktion über den BBCode-Editor verfügbar. Durch die HTML-Fähigkeit des hier eingesetzten Sub-Editors kann ein Link ohne das Relationship-Attribut rel="nofollow" in den Inhalt eingebettet werden.

<a href="https://url-der-zielseite.de">Linktext zur Zielseite</a>

FAQs

Warum werden über den Editor gesetzte, interne Links nicht automatisch auf “dofollow” gesetzt?

Automatisierte, vom System generierte Teaser sowie Links, die über die Inhalt-einbetten-Funktion des Editors gesetzt werden, haben keine “nofollow”-Kennzeichnung, stehen also demnach auf “dofollow”. Zudem können über die Code-einbetten-Funktion ebenfalls dofollow-Links gesetzt werden.

Generell ist Linkjuice in den Google-Rankingfaktoren deutlich weniger relevant als noch vor ein paar Jahren. Wichtig ist eher, dass die Verlinkung einen Mehrwert für den oder die Benutzer:in hat. Durch die systemisch generierten Tag-Teaser am Ende des Beitrags sind die Themenseiten als follow-Link verlinkt.

Zudem sind durch die Einführung der "Rel-Attribute" bei Google einige Änderungen im Umgang mit "nofollow" vorgenommen worden. Google sieht diese Auszeichnung bei inline-Verlinkungen nun nur noch als Empfehlung, nicht aber als hartes Kriterium, hierzu gibt es auf dem Google-Blog auch einen Artikel.

Jedoch ist eine Anpassung im PEIQ Backlog aufgenommen, mit welcher über den Editor gesetzte, interne Links automatisiert mit dofollow gekennzeichnet werden sollen. Angesichts der oben beschriebenen Punkte hat diese Erweiterung aktuell eine niedrigere Priorität und ist entsprechend weiter unten auf der Liste.

Natürlich evaluiert PEIQ die Trends bei Google regelmäßig und passt die Priorisierung in der Regel immer entsprechend der aktuellen Lage an.

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