Tracking bezeichnet im Online Marketing das Protokollieren des Nutzerverhaltens. Durch User-Tracking kann das Klickverhalten von Internetnutzern ausgewertet werden. Über das PEIQ Portal können hierfür verschiedene Tools eingebunden werden.
Aktivierbare Plugins im Tracking-Modul
Google-Analytics-Plugin
IVW-Tracking
Inhaltsverzeichnis
Google-Analytics-Plugin
- Für Google Analytics steht ein Plugin zur Verfügung, welches im Tracking-Modul aktiviert werden kann. Alternativ kann das Google-Analytics-Tracking auch über den Google Tagmanager eingebunden werden. Das Google Analytics-Plugin kann parallel zu anderen Tracking-Plugins (z.B. IVW-Tracking) betrieben werden.
IVW-Tracking
- Für das IVW-Tracking steht ein Plugin zur Verfügung, welches im Tracking-Modul aktiviert und entsprechend konfiguriert werden kann. Alternativ kann das IVW-Tracking auch über den Google Tagmanager eingebunden werden. Das IVW-Plugin kann parallel zu anderen Tracking-Plugins (z.B. Google Analytics) betrieben werden.
Funktion und Aufgabe der IVW
Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) ist ein Verein, der von Medien- und Verlagsunternehmen, Werbungtreibenden sowie den Werbe- und Media-Agenturen in Deutschland unterhalten wird. Die Aufgabe der IVW ist das Sammeln und Prüfen valider Reichweitendaten und deren Bereitstellung für die Leistungskontrolle von Werbeträgern.
Online stellt die IVW, unter Verwendung von Zählpixeln, die Gesamtanzahl der Seitenabrufe und der einzelnen zusammenhängenden Nutzungsvorgänge (Visits) von Web-Angeboten fest. Dabei stellen die Prüfer der IVW sicher, dass die Messung und Erfassung entsprechend den detaillierten technischen Vorgaben und Richtlinien der IVW durchgeführt wird und damit für alle teilnehmenden Werbeträger vergleichbare Daten liefert. Hierfür müssen die oben genannten Zählpixel von PEIQ integriert werden.
Einbindung des IVW-Trackings
Nach der Aktivierung des Trackings wird ein Javascript-Code ("SZM-Tag") ausgespielt, welcher die gewünschten Daten ausliefert. Dabei sind die meisten Daten auf jedem Seitentyp gleich, werden jedoch einmalig kundenspezifisch konfiguriert. Je nach Seite muss ein anderer Seitencode übergeben werden, welcher die Inhalte der Seite auf die IVW-Kategorien aufteilt.
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