Tracking wird im Onlinemarketing für das Erstellen eines Protokolls über das Nutzerverhalten verwendet. Durch User-Tracking kann das Klickverhalten von Internetnutzern ausgewertet werden. PEIQ bietet hierfür diverse Tools und Methoden an.
Inhaltsverzeichnis
Google-Analytics-Plugin
Google Analytics ist ein ist ein Plugin im Tracking-Modul, welches kundenspezifisch aktiviert werden muss. Alternativ kann ein Benutzer auch das Google-Analytics-Tracking selbst über den Google Tagmanager einbinden. Das Google Analytics-Plugin kann parallel zu anderen Tracking-Plugins (z. B. IVW-Tracking) betrieben werden.
Google Analytics wir über ein Javascript-Tag eingebunden, welches die Property-ID der Website im entsprechenden Google Analytics-Konto aufweist. Beim Google-Analytics-Tracking können zusätzlich die Teil-Features “Benutzerdefinierte Dimensionen” und “Google-Analytics-Opt-Out-Cookie“aktiviert werden.
Benutzerdefinierte Dimensionen
Benutzerdefinierten Dimensionen sammeln Daten, die nicht automatisch von Google Analytics erfasst werden. So sind tiefere Auswertungen im Google- Analysetool möglich.
Die Systemstruktur von PEIQ lässt sich einfach in Benutzerdefinierten Dimensionen überführen. Dadurch sind Auswertungen nach Seitentyp, Autoren- und Autorenrolle, nach Orten, nach Anzahl von Bildern und Kommentaren uvm in Google Analytics möglich. Insgesamt können in Google Analytics 20 solcher Dimensionen angelegt werden. Das PEIQ-Standardset beinhaltet bereits 16 solcher Dimensionen, die im generischen Code hinterlegt sind. Weitere 4 benutzerdefinierte Dimensionen können durch Abstimmung entwickelt werden.
Die Benutzerdefinierten Dimensionen können in der Google Analytics-Syntax oder in der Google Tag Manager-Syntax ausgespielt werden.
Google-Analytics-Opt-Out-Cookie
Man kann entscheiden, ob man auf ihrer Seite das Tracking von Google Analytics deaktivieren können. Das Opt-Out-Cookie kann kundenspezfisch aktiviert werden. Der Kunde selbst muss dann einen Link an geeigneter Stelle, z.B. bei Datenschutz setzen, der das Google Ananlytics-Skipt deaktiviert.
Integration bei der Google-Tagmanager-Einbindung
Das Opt-Out muss auch hier pro Kunde konfiguriert werden. Ein Opt-Out-Cookie wird bei der Google-Analytics-Einbindung über den Google Tagmanager nicht unterstützt.
Neben dem Opt-Out-Cookie kann von Nutzern auch ein Opt-Out Browser Add-on installiert werden. Auf beide Möglichkeiten sollte in den Datenschutzerklärungen hingewiesen werden.
IVW-Tracking
Das IVW-Tracking ist ein Plugin im Tracking-Bundle, welches kundenspezifisch aktiviert und konfiguriert werden muss. Aleternativ kann ein Kunde auch das IVW-Tracking selbst über den Google Tagmanager einbinden. Das IVW-Plugin kann parallel zu anderen Tracking-Plugins (z. B. Google Analytics) betrieben werden.
IVW
Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) ist ein Verein, welcher von Medien- und Verlagsunternehmen, Werbungtreibenden sowie den Werbe- und Media-Agenturen in Deutschland unterhalten wird. Die Aufgabe der IVW ist das Sammeln und Prüfen valider Reichweiten-Daten und deren Bereitstellung für die Leistungskontrolle von Werbeträgern.
Online stellt die IVW unter Verwendung von Zählpixeln die Gesamtanzahl der Seitenabrufe und der einzelnen zusammenhängenden Nutzungsvorgänge (Visits) von Web-Angeboten fest. Dabei stellen die Prüfer der IVW sicher, dass die Messung und Erfassung entsprechend den detaillierten technischen Vorgaben und Richtlinien der IVW durchgeführt wird und damit für alle teilnehmenden Werbeträger vergleichbare Daten liefert. Hierfür müssen die oben genannten Zählpixel von PEIQ integriert werden.
Einbindung des IVW-Trackings
Bei der Aktivierung des Trackings wird ein Javascript-Code ("SZM-Tag") ausgespielt, welche die gewünschten Daten ausliefert. Dabei sind die meisten Daten auf jedem Seitentyp gleich, werden jedoch einmalig kundenspezifisch konfiguriert. Je nach Seite muss jedoch ein anderer Seitencode übergeben werden, welcher die Inhalte der Seite auf die IVW-Kategorieren aufteilt.
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