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Die Tags werden anhand von Platzhaltertexten generiert, welche mit den Namen der Orte, Kategorien, Themen, Segmentnamen oder Autoren Autor:innen befüllt werden.
Die Meta-Tags werden automatisch generiert und können von keinem bzw. keiner Benutzer:in übersteuert werden. Es ist jedoch möglich, die Formulierung der Platzhaltertexte kundenspezifisch zu überschreiben.
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Im PEIQ PORTAL werden zur Generierung der Meta-Description die ersten ~150 160 - 200 Zeichen des Artikeltextes hinzugezogen. Abschluss bildet immer das letzte Wort, welches innerhalb des Zeichenrahmens komplett reinpasst.
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Es ist jedoch sicherlich nicht von Nachteil, wenn das Keyword innerhalb der ersten 150 160 Zeichen auftaucht (wie es bei vielen anderen Online-Angeboten gehandhabt wird).
Die Description kann von Suchmaschinen zur Generierung von SERP-Snippets herangezogen werden (muss aber nicht). Wann Google die Description verwendet und wann nicht, kann nicht genau gesagt werden, da Google sich auch hier wieder eher zugeknüpft gibt. Dabei miteinspielen mit hineinspielen kann, dass in der SEO-Vergangenheit sehr viel Schindluder mit der Description getrieben wurde (Stichwort: Keyword-Stuffing) bzw. die Meta so auf Suchmaschinen optimiert wurde, dass Sie dem User sie den Benutzer:innen keine Orientierung mehr bot.
Tendenziell kann die Description (FALLS sie von Google für das Snippet herangezogen wird) für eine bessere CTR (Click-Through-Rate) sorgen, wenn Sie den User sie den oder die Benutzer:in zum Klicken anregt. Hierbei wären also die ersten 150 160 Zeichen des Artikels so zu verfassen, dass sie den User oder die Benutzer:in zum Klicken anregen.
Weiterführende Quellen
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Spezifikation pro Seitentyp
Seitentyp | Title | H1 | Meta-Description |
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Beitragsdetailseiten | [Dachzeile]: [Überschrift] - [Ort] | [Dachzeile]: [Überschrift] | Die ersten vollständigen Sätze des Beitrags, welche im Bereich der ersten 150 bis 250 Zeichen des Beitrags enden. |
FAQs
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Wie auf dieser Seite beschrieben, spielen insbesondere Im PEIQ PORTAL werden diese Meta-Tags automatisch durch das System gesetzt. Bei Beiträgen ergeben sich der Nur wird eben auf den Suchergebnisseiten von Google nicht immer die in den Quellcodes definierten Tatsächlich schreibt Google laut einer Studie3 in etwa 70 Prozent der Fälle den Title bzw. die Description für die Snippets um. Drei Gründe für Google, Title und Description umzuschreibenIn einem Google Webmaster Hangouts 4 gab John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google, drei Gründe an, warum Google den 1. Title bzw. Description sind spammy und geben keine nützliche Zusammenfassung der Seite widerEin Beispiel hierfür wäre eine solche 2. Andere Ausschnitte der Seite passen besser zur Suchanfrage5 bzw. Suchintention als der Title bzw. die DescriptionSind große Teile von Ein Beispiel: Die Meta-Tags einer Seite sind auf das Keyword “serien 2020” optimiert. Entsprechend werden die Tags auch im Snippet übernommen, z. B.:  Wird die Suchanfrage nun aber mit dem Specifier ergänzt, z. B. “serien 2020 netflix”, sieht Google ggf. einen Ausschnitt des Beitrags, in dem es speziell um Netflix geht, als relevanter für die Suchanfrage (bzw. den oder die Benutzer:in) an und schreibt das Snippet entsprechend um:   3. Die Suchanfrage steht nicht im Title bzw. in der DescriptionDie Suchanfrage steht nicht im Title bzw. in der Description, jedoch an einer anderen Stelle auf der Seite, sodass stattdessen diese herangenzogen herangezogen wird. Dabei macht Google nicht immer den besten Job. Am fatalsten sind die Fälle, in welchen die Suchanfrage nur in Alt-Tags oder Links vorkommt, wie bei diesen Beispielen hier:  Es kam in der Vergangenheit auch schon vor, dass Google sich dabei bei Texten von eingebundenen Drittdienstleistern (z. B. Vermarktung und Cookie-Bannern) bedient hatte. Das passiert vor allem, wenn die vom JavaScript des Drittdienstleisters eingefügten HTML-Snippets ebenfalls Was kann man tun, um das Risiko an umformulierten Meta-Tags bei Beiträgen zu minimieren?
Glossar1 SERP: Search Engine Result Page, die Suchergebnisseite. Weitere Links zum Themafindest du hier3 klick.news (28.09.2020): SEO Stories & Studies: Google SERPs: bis zu 70% der Meta-Descriptions werden automatisch umgeschrieben. Abrufbar unter: https://klick.news/stories/google-serps-bis-zu-70-der-meta-descriptions-werden-automatisch-umgeschrieben/ 4 John Mueller / Google (12.05.2020): English Google Webmaster Central office-hours from May 12, 2020. Abrufbar auf Youtube unter: https://www.youtube.com/watch?v=GXFmWVg_QfA&feature=youtu.be |
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