Versions Compared

Old Version 4

changes.mady.by.user Franziska Franz

Saved on

compared with

New Version 5

changes.mady.by.user Franziska Franz

Saved on

Key

  • This line was added.
  • This line was removed.
  • Formatting was changed.

...

Im PEIQ PORTAL werden zur Generierung der Meta-Description die ersten ~150 160 - 200 Zeichen des Artikeltextes hinzugezogen. Abschluss bildet immer das letzte Wort, welches innerhalb des Zeichenrahmens komplett reinpasst.

...

Es ist jedoch sicherlich nicht von Nachteil, wenn das Keyword innerhalb der ersten 150 160 Zeichen auftaucht (wie es bei vielen anderen Online-Angeboten gehandhabt wird).

...

Tendenziell kann die Description (FALLS sie von Google für das Snippet herangezogen wird) für eine bessere CTR (Click-Through-Rate) sorgen, wenn Sie den User zum Klicken anregt. Hierbei wären also die ersten 150 160 Zeichen des Artikels so zu verfassen, dass sie den User zum Klicken anregen.

...

Expand
titleWieso zeigt Google andere Titles und Descriptions an?

Wie auf dieser Seite beschrieben, spielen insbesondere title und description eine zentrale Rolle bei der SERP1-Snippet2-Optimierung, einer SEO-Maßnahme, da diese bestenfalls zur Bildung der Snippets herangezogen werden. Aus diesem Grund existieren auch SERP-Snippet-Generatoren (wie beispielsweise dieser von SISTRIX), die eine kleine Vorschau geben, wie den Benutzern die Seite auf den SERPs angezeigt werden.

Im PEIQ PORTAL werden diese Meta-Tags automatisch durch das System gesetzt. Bei Beiträgen ergeben sich der title aus der Dachzeile und Überschrift und die description aus den ersten Zeichen des Textes.

Nur wird eben auf den Suchergebnisseiten von Google nicht immer die in den Quellcodes definierten title und description angezeigt.

Tatsächlich schreibt Google laut einer Studie3 in etwa 70 Prozent der Fälle den Title bzw. die Description für die Snippets um.

Drei Gründe für Google, Title und Description umzuschreiben

In einem Google Webmaster Hangouts 4 gab John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google, drei Gründe an, warum Google den title bzw. die description umschreibt.

1. Title bzw. Description sind spammy und geben keine nützliche Zusammenfassung der Seite wider

Ein Beispiel hierfür wäre eine solche description: “Günstiges Abo, Abo-Aktion, Abo-Prämie, kostenloses Test-Abo, Abonnement, Zeitungsabonnement, Online-Abo, Print-Abo.”

2. Andere Ausschnitte der Seite passen besser zur Suchanfrage5 bzw. Suchintention als der Title bzw. die Description

Sind große Teile von title bzw. description sind für die konkrete Suchanfrage weniger relevant, passt Google entsprechend die Auswahl des Snippets mehr der angenommenen Suchintention des Nutzers an. Das passiert häufig durch Keyword-Specifier.

Ein Beispiel: Die Meta-Tags einer Seite sind auf das Keyword “serien 2020” optimiert. Entsprechend werden die Tags auch im Snippet übernommen, z. B.:

Wird die Suchanfrage nun aber mit dem Specifier ergänzt, z. B. “serien 2020 netflix”, sieht Google ggf. einen Ausschnitt des Beitrags, in dem es speziell um Netflix geht, als relevanter für die Suchanfrage (bzw. den Benutzer) an und schreibt das Snippet entsprechend um:

Image RemovedImage Added

3. Die Suchanfrage steht nicht im Title bzw. in der Description

Die Suchanfrage steht nicht im Title bzw. in der Description, jedoch an einer anderen Stelle auf der Seite, sodass stattdessen diese herangenzogen wird. Dabei macht Google nicht immer den besten Job. Am fatalsten sind die Fälle, in welchen die Suchanfrage nur in Alt-Tags oder Links vorkommt, wie bei diesen Beispielen hier:

Es kam in der Vergangenheit auch schon vor, dass Google sich dabei bei Texten von eingebundenen Drittdienstleistern (z. B. Vermarktung und Cookie-Bannern) bedient hatte. Das passiert vor allem, wenn die vom JavaScript des Drittdienstleisters eingefügten HTML-Snippets ebenfalls title, description, lastupdated verwenden, welche dann mit den Werten vom PEIQ PORTAL konkurrieren. Insbesondere die Cookie-Banner führten aufgrund ihrer Textlastigkeit hier in der Vergangenheit schon zu Problemen.

Was kann man tun, um das Risiko an umformulierten Meta-Tags bei Beiträgen zu minimieren?

Tip

  1. Dachzeile und Überschrift sowie die ersten 160 bis 200 Zeichen sollten einen relevanten und nützlichen Überblick über die Inhalte des Beitrags geben.

  2. Das Hauptkeyword (entspricht der späteren Suchanfrage) sollte in Dachzeile bzw. Überschrift sowie in den ersten 160 Zeichen des Textes genannt werden.

  3. Überlegen, welche Specifier verwendet werden könnten, und diese dann auch im Text verwenden, sodass Google hier ein schönes Snippet generieren kann.

  4. Sicherstellen, dass die tags der eingebundenen Drittdienstleister nicht mit jenen des PORTAL konkurrieren. Im Zweifelsfall müssen die tags oder CSS-Klassen des Drittdienstleisters umbenannt werden.

  5. Außerdem empfiehlt John Mueller zu beobachten, wann Google falsche bzw. komische Snippets generiert. Diese Fälle sollten dann auf die obigen Punkte hin untersucht werden.

Glossar

1 SERP: Search Engine Result Page, die Suchergebnisseite.
2 Snippet: Teaser auf der SERP.
5 Suchanfrage: Eingabe in die Suchmaske der Suchmaschine. Entspricht dem Keyword.

Weitere Links zum Thema findest du hier

3 klick.news (28.09.2020): SEO Stories & Studies: Google SERPs: bis zu 70% der Meta-Descriptions werden automatisch umgeschrieben. Abrufbar unter: https://klick.news/stories/google-serps-bis-zu-70-der-meta-descriptions-werden-automatisch-umgeschrieben/

4 John Mueller / Google (12.05.2020): English Google Webmaster Central office-hours from May 12, 2020. Abrufbar auf Youtube unter: https://www.youtube.com/watch?v=GXFmWVg_QfA&feature=youtu.be

...