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Die Portallösung von PEIQ gewinnt nicht zuletzt durch ihre SEO-Optimierung zunehmend an Traffic. Eine Möglichkeit, diese Reichweite zu monetarisieren, ist die Onlinevermarktung via Werbebanner. PEIQ integriert die Vermarktung basierend auf dem individuellen Konzept des Kunden. |
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Vermarktungskonzept in strukturierter Form: Um die Vermarktungsintegration so effektiv wie möglich zu gestalten, muss seitens des Kunden das Vermarktungskonzept mit der Beauftragung bereitgestellt werden. Hierfür lassen wir dem Kunden Infos und Formulare zukommen, die der Kunde ausgefüllt an uns zurücksendet.
Testing und Abnahme der Leistungen: Die Vermarktungsintegration ist vom Kunden auf der von PEIQ zur Verfügung gestellten Testumgebung zu überprüfen und, falls nichts anderes vereinbart, unverzüglich freizugeben. Die Freigabe gilt als mangelfrei erteilt, wenn der Auftraggeber nicht innerhalb von 14 Tagen nach Vorlage des Leistungsergebnisses durch PEIQ die Freigabe schriftlich erklärt oder PEIQ schriftlich etwaige Beanstandungen oder Mängel übermittelt.
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Displayvermarktung
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Die Displayvermarktung ist eine gängige Methode zur Monetarisierung des Onlineportals mittels Werbebanner. Zur Umsetzung einer Monetarisierungsstrategie bietet PEIQ an definierten Stellen die Möglichkeit, AdSlots zu integrieren.
Die datenschutzkonforme Verwendung der Werbung im Portal nach der geltenden Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) liegt im Verantwortungsbereich des Kunden.
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Ausspielen der Banner
Für das Ausspielen der Banner ist ein Adserver notwendig. Hierüber wird das Einbuchen der Banner, deren Auslieferung und gleichzeitig die Erfolgsmessung realisiert. In diesem Dokument wird der weitverbreitete Google Ad-Manager als Beispiel für die Umsetzung herangezogen.
Mit dem PEIQ Portal wird kein Adserver bereitgestellt. Dieser ist vom Kunden selbst oder einem Dritten, der im Auftrag des Kunden handelt, zu betreiben.
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Mobile Vermarktung
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Das PEIQ Portal ist responsiv. Je nach Displaygröße verschieben sich integrierte Werbeflächen daher innerhalb des Layouts. PEIQ kann den aktuellen Gerätetyp (devicetype: "mobile" oder "desktop") bzw. die Geräteauflösung an den Adserver übergeben. Dadurch kann der Adserver, sofern er die Daten interpretieren kann, je nach aktuellem View ("mobile" oder "desktop"), unterschiedliche Vermarktungsslots, die auf der aktuellen Website verbaut sind, mit Werbebannern bespielen. Somit können die Vermarktungsslots für Desktop und Mobile View in gleicher Anordnung verwendet werden oder es können jeweils eigene Vermarktungsslots für die zwei Gerätetypen definiert werden.
Werbeformen und Positionierung
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Einbindung der Banner
Generell ist die Einbindung sämtlicher gängiger Banner möglich. Allerdings müssen diese innerhalb des Grid-Layouts stattfinden, welches durch die Portalstruktur vorgegeben ist. Durch das responsive Layout des Portals können AdSlots nur zwischen – nicht innerhalb von – Teasergruppen eingebunden werden. Zudem ist das Einbinden von AdSlots nicht über mehrere Reihen (v.a. für Desktop relevant) möglich.
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Wichtig: Die Positionen im Mobilen sind dieselben wie in der Desktop-Version. Die Slots schieben sich im Mobilen lediglich untereinander. Wird beispielsweise die Sidebar vermarktet, die sich im Mobilen ganz nach unten verschiebt, macht es Sinn, für die mobile Ansicht gesonderte AdSlots zu definieren.
Vermarktungsintegration
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Einrichtung der Vermarktung
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Das Einbinden der vom Kunden gewählten Werbebanner funktioniert über sogenannte Meta-Tags und wird von PEIQ vorgenommen. Meta-Tags sind JavaScript-Codes des Adservers, die von unseren Entwicklern in die Seite eingebunden werden.
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Für die Integration der Vermarktung benötigt PEIQ diese Metatags.
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Generierung von Meta-Tags im Ad-Manager
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Die Meta-Tags können in Ihrem Adserver (z.B. dem Google Ad-Manager) folgendermaßen generiert werden:
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Hinweis: Der Einbau von AdSlots kann nur zwischen Teasergruppen (z.B. zwischen Rubriken auf der Startseite oder zwischen “Themen der Woche” und “Heiß diskutierte Beiträge”), nicht jedoch innerhalb von Teasergruppen erfolgen.
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Einstellen des Targeting
Die Ausspielung selbst kann von PEIQ nicht gesteuert werden. Das geschieht über die Targeting-Einstellungen im AdServer. Um ein entsprechendes Targeting zu implementieren, werden sogenannte Schlüssel-/Wert-Paare eingesetzt.
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