^{Tag-Ergebnisse – bestehend aus dem Code für den Head und den Body}

Diese Codes werden an die vom Kunden vordefinierten Stellen eingebunden. Dadurch kann der Adserver an diesen Stellen Werbebuchungen einspielen.

Einstellen des Targeting

Die Ausspielung selbst kann von PEIQ nicht gesteuert werden. Das geschieht über die Targeting-Einstellungen im AdServer. Um ein entsprechendes Targeting zu implementieren, werden sogenannte Schlüssel-/Wert-Paare eingesetzt. 

Diese können im Ad-Manager über das Inventar definiert werden:

^{Definition von Schlüssel-/Wert-Paaren im Ad-Manager}

Beim Anlegen von Werbebuchungen können die folgenden Targeting-Voreinstellungen ausgewählt werden:

^{Anlegen von Werbebuchungen im Ad-Manager}

Die Schlüssel bezeichnen hierbei die Dimensionen, die im PEIQ PORTAL verbaut sind. Die Werte sind teils vordefiniert (z.B. bei Seitentypen, siehe Tabelle) oder können vom Kunden definiert werden (z.B. tags, siehe Tabelle).

In der folgenden Tabelle findet sich eine beispielhafte Auflistung der Schlüssel-/Wert-Paare, die im PEIQ PORTAL angewendet werden können. Targeting Parameter können darüber hinaus aber auch kundenspezifisch konfiguriert werden.

Empfehlungen bezüglich der Vermarktungseinbindung

Problemstellung: Google & Banner-Vermarktung

Google straft aggressive Vermarktung ab

Die Google Updates “Interstitial Penalty” und “Fred” verursachten im Frühjahr 2017 ein regelrechtes Ranking-Beben: Viele Webseiten verloren ihre bislang sehr guten Rankings, andere gewannen einen großen Anteil der begehrten Top10-Positionen in den Google-Suchergebnissen – ohne, dass sie wussten warum. Zumindest den Hintergrund der “Interstitial Penalty” im Januar 2017 erklärte Google sehr schnell: Seiten, die ihren Hauptinhalt hinter Werbe-Popups versteckten, wurden abgestraft: “pages where content is not easily accessible to a user on the transition from the mobile search results may not rank as high”.

Beim sogenannten “Fred”-Update im März 2017 hielt sich Google bedeckter. Das Update sollte auf die Qualität der Webseite abzielen. Nach einer Analyse von über 300 Domains stellte der SEO-Experte Juan Gonzalez von Sistrix fest, dass zu viel Bannerwerbung im direkt sichtbaren Teil der Seite (“above-the-fold”) für die Ranking-Verluste verantwortlich zu sein schien. Seiten, die hier schnell reagierten und den Werbeanteil im “above-the-fold”-Bereich reduzierten, erholten sich vergleichsweise schnell.

Auf Basis des Ad Experience Reports geht Google seit dem 9. Juli 2019 noch stärker gegen störende Vermarktung vor. Um die Nutzerfreundlichkeit von Webseiten zu verbessern, werden seit diesem Zeitpunkt bestimmte Werbeformate in Googles hauseigenem Browser Chrome (Marktanteil in Deutschland bei ca. 50 %) geblockt. Webseitenbetreiber, die mit dem Google Ad Manager arbeiten, werden auf unpassende Werbung auf ihrer Seite hingewiesen und haben die Möglichkeit, diese zu ersetzen. Für die Planung der Integration von Display-Ads sollte man sich daher vorab bei Google informieren, welche Einbindungen geblockt werden und welche nicht.

Ladezeit als Rankingfaktor bei Google

Nutzer wollen schnell im Internet surfen. Da ist es kaum verwunderlich, dass Google die Seitenladezeit im Juli 2018 offiziell zum Rankingfaktor für mobile Suchergebnisse erhoben hat. Mit dem weltweiten Rollout des Mobile-First-Indexes kommt der Seitenladezeit in der Suchmaschinenoptimierung eine noch größere Rolle zu. Laut einer Google-Studie bricht über die Hälfte aller User ab, falls eine Seite länger als 3 Sekunden Ladezeit (“Load”) benötigt - im Schnitt laden die mobilen Seiten deutscher Medienportale jedoch 4,5 Sekunden. Um in den Top-Suchergebnissen auf Google zu ranken, ist der Durchschnitt jedoch nicht ausreichend. Denn laut der Mobile Speed Studie von Searchmetrics beträgt die Ladezeit der Top10-Seiten in der Medienbranche 2,8 Sekunden oder schneller.

Diese Studien nahm PEIQ zum Anlass, im Rahmen der kontinuierlichen Optimierung der Portale die Seitenladezeit der zugriffsstärksten Seiten - der Beitragsseiten - mit den Benchmarks von Google und Searchmetrics zu vergleichen. Das Ergebnis: Mit 3,08 Sekunden Load laden die Beitragsseiten von PEIQ im Schnitt deutlich schneller als der Google-Benchmark. Am schnellsten laden nicht vermarktete Seiten mit durchschnittlich 1,78 Sekunden.

^{Durchschnittliche Ladezeit der mobilen Beitragsseiten auf Portalen von PEIQ nach Anzahl der ausgespielten Werbebanner (Load und DOM Content Load)}

Neben weiteren Merkmalen, wie bspw. Anzahl der Bilder und Textlänge, ist ein zentraler Faktor bzgl. der Seitenladezeit unserer Portale die eingebundene und ausgespielte Vermarktung. Je nach Adserver- und Vermarkter-Einbindung muss pro ausgespieltem Werbebanner mit 100 bis 500 Millisekunden mehr Ladezeit (für die mobile Beitragsseite) gerechnet werden. Nichtsdestotrotz haben auch PEIQ-Kunden mit sechs bis zehn ausgespielten Werbebannern auf der Beitragsdetailseite mit einer durchschnittlichen Ladezeit von 2,7 Sekunden (und damit 100 Millisekunden unter dem Searchmetrics-Benchmark) immer noch gute Chancen, sich – zumindest hinsichtlich der Ladezeit – auf den vorderen Plätzen der Google-Suchergebnisse zu platzieren.

Empfehlungen von PEIQ

Vor dem Hintergrund der SEO- und damit Reichweiten-Relevanz, hat PEIQ folgende Empfehlungen bzgl. der Vermarktungseinbindung:

• Platzieren Sie weniger Werbung im direkt sichtbaren Teil der Seite (“above-the-fold”) bzw. achten Sie darauf, dass diese dort nicht zu dominant platziert ist. Das gefällt nicht nur Google, sondern verbessert gleichzeitig die Nutzererfahrung Ihrer Webseitenbesucher.

• Achten Sie darauf, dass nur technisch korrekte und nach state-of-the-art programmierte Banner ausgespielt werden. Veralteter Code oder gar Fehler im HTML bzw. Javascript des Banners können nicht nur zu fehlerhaften Darstellungen in verschiedenen Browsern führen, sondern kosten auch wertvolle Ladezeit.

• Entscheiden Sie sich für ein asynchrones Laden der Vermarktung - sofern Ihr Vermarktungsanbieter dies zulässt. Asynchrones Laden bedeutet, dass die Vermarktung erst abgerufen wird, nachdem das HTML- Dokument vollständig geladen wurde. Dadurch können Besucher Ihrer Webseite schnell auf der Seite surfen, ohne dass das Laden der Banner stört.

• Angesichts der Performance und Googles Abneigung gegen aggressive Banner-Vermarktung sollten Kunden bzgl. der Anzahl der Werbebanner eine Kosten/Nutzen-Rechnung machen. Ggf. sind weniger Banner und dafür mehr native Werbung eine sinnvolle Alternative.

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