title
und description
spielen eine zentrale Rolle bei der SERP1-Snippet2-Optimierung, einer SEO-Maßnahme, da diese bestenfalls zur Bildung der Snippets herangezogen werden. Aus diesem Grund existieren auch SERP-Snippet-Generatoren (wie beispielsweise dieser von SISTRIX), die eine kleine Vorschau geben, wie den Benutzern die Seite auf den SERPs angezeigt werden.
Im PEIQ Portal werden diese Meta-Tags automatisch durch das System gesetzt, bei Beiträgen ergeben sich der title
aus der Dachzeile und Überschrift und die description
aus den ersten Zeichen des Textes.
Nur wird eben auf den Suchergebnisseiten von Google nicht immer die in den Quellcodes definierten title
und description
angezeigt.
In einem Google Webmaster Hangouts 4 gab John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google, drei Gründe an, warum Google den title
bzw. die description
umschreibt.
Ein Beispiel hierfür wäre eine solche description
: “Günstiges Abo, Abo-Aktion, Abo-Prämie, kostenloses Test-Abo, Abonnement, Zeitungsabonnement, Online-Abo, Print-Abo.”
Sind große Teile von title
bzw. description
sind für die konkrete Suchanfrage weniger relevant, passt Google entsprechend die Auswahl des Snippets mehr der angenommenen Suchintention des Nutzers an. Das passiert häufig durch Keyword-Specifier.
Ein Beispiel: Die Meta-Tags einer Seite sind auf das Keyword “serien 2020” optimiert. Entsprechend werden die Tags auch im Snippet übernommen, z. B.:
Wird die Suchanfrage nun aber mit dem Specifier ergänzt, z. B. “serien 2020 netflix”, sieht Google ggf. einen Ausschnitt des Beitrags, in dem es speziell um Netflix geht, als relevanter für die Suchanfrage (bzw. den Benutzer) an und schreibt das Snippet entsprechend um:
Die Suchanfrage steht nicht im Title bzw. in der Description, jedoch an einer anderen Stelle auf der Seite, sodass stattdessen diese herangenzogen wird. Dabei macht Google nicht immer den besten Job. Am fatalsten sind die Fälle, in welchen die Suchanfrage nur in Alt-Tags oder Links vorkommt, wie bei diesen Beispielen hier:
Es kam in der Vergangenheit auch schon vor, dass Google sich dabei bei Texten von eingebundenen Drittdienstleistern (z. B. Vermarktung und Cookie-Bannern) bedient hatte. Das passiert vor allem, wenn die vom JavaScript des Drittdienstleisters eingefügten HTML-Snippets ebenfalls title
, description
, lastupdated
verwenden, welche dann mit den Werten vom PEIQ PORTAL konkurrieren. Insbesondere die Cookie-Banner führten aufgrund ihrer Textlastigkeit hier in der Vergangenheit schon zu Problemen.