Tracking

Tracking wird im Onlinemarketing für das Erstellen eines Protokolls über das Nutzerverhalten verwendet. Durch User-Tracking kann das Klickverhalten von Internetnutzern ausgewertet werden. PEIQ bietet hierfür diverse Tools und Methoden an.

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Google-Analytics-Plugin

Google Analytics ist ein ist ein Plugin im Tracking-Modul, welches kundenspezifisch aktiviert werden muss. Alternativ kann ein Benutzer auch das Google-Analytics-Tracking selbst über den Google Tagmanager einbinden. Das Google Analytics-Plugin kann parallel zu anderen Tracking-Plugins (z. B. IVW-Tracking) betrieben werden.

Google Analytics wir über ein Javascript-Tag eingebunden, welches die Property-ID der Website im entsprechenden Google Analytics-Konto aufweist. Beim Google-Analytics-Tracking können zusätzlich die Teil-Features “Benutzerdefinierte Dimensionen” und “Google-Analytics-Opt-Out-Cookie“aktiviert werden.

Benutzerdefinierte Dimensionen

Benutzerdefinierten Dimensionen sammeln Daten, die nicht automatisch von Google Analytics erfasst werden. So sind tiefere Auswertungen im Google- Analysetool möglich.

Die Systemstruktur von PEIQ lässt sich einfach in Benutzerdefinierten Dimensionen überführen. Dadurch sind Auswertungen nach Seitentyp, Autoren- und Autorenrolle, nach Orten, nach Anzahl von Bildern und Kommentaren uvm in Google Analytics möglich. Insgesamt können in Google Analytics 20 solcher Dimensionen angelegt werden. Das PEIQ-Standardset beinhaltet bereits 16 solcher Dimensionen, die im generischen Code hinterlegt sind. Weitere 4 benutzerdefinierte Dimensionen können durch Abstimmung entwickelt werden.
Die Benutzerdefinierten Dimensionen können in der Google Analytics-Syntax oder in der Google Tag Manager-Syntax ausgespielt werden.

Standardset

Die folgenden 16 Dimensionen werden beim Setup standardmäßig von der Technik im Code implementiert. Im Projektmanagement werden diese in Google Analytics nachgezogen. WICHTIG: Die Reihenfolge und damit die Indizierung eingehalten muss 1:1 eingehalten werden.

Dimension	Index	Umfang	Werte / dimension value	auf Seitentyp
Usertyp	1	Sitzung	string beschreibt Loginzustand, zwei Variablen: visitor / member	Startseite (global, level 2, level 1) Rubrikseite (global, level 2, level 1) Tagseite Profilseite Beitragsdetailseite Bilddetailseite Statische Seite

Seitentyp

2

Hit

string
Gibt den Seitentyp in normalisierter Form wider
10 Variablen:

Bilddetailseite
Beitragsdetailseite
Tagseite
globale Startseite
lokale Startseite
Profilseite
kommerzielles Profil
Rubrikseite
Ronstige

Startseite (global, level 2, level 1)
Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Tagseite
Profilseite
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite
Statische Seite

Veröffentlichungs-datum

3

Hit

string
gibt den Wert für <pubDate> in der Form DD.MM.YYYY wider

Beitragsdetailseite
Bilddetailseite

Autor

4

Hit

string
gibt den Namen des Autors in der normalisierten Form wiefolgt wider:
<Vorname> <Name> (<Autor_ID>) z. B. Wolfgang Unterhuber (283137)

Beitragsdetailseite
Bilddetailseite

Inhaltsmarkierung

5

Hit

string
Alle Markierungen eines Inhalts (dazu gehören u.a. "commercial" für Anzeigenmarkierungen und "premium_content" für lesebeschränkte Inhalte). Mehrere Markierungen werden getrennt per "#" übergeben. Hat ein Inhalt keine Markierung wird "none" übergeben.

Beitragsdetailseite

Google News

6

Hit

string
Beschreibt, ob ein Beitrag für Google News markiert wurde. Da Google News-MArkierung noch nicht als Merkmal vorhanden, Standardwert in der Portalwebapp: 'none'

Beitragsdetailseite

Ortslevel 1 bzw. Level 1

7

Hit

string
Gibt die Lokalisierungsebene 2 in normalisierter Form wider
z. B. niederoesterreich

Startseite (global, level 2, level 1)
Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Tagseite
Profilseite
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite

Ortslevel 2 bzw. Level 2

8

Hit

string
Gibt die Lokalisierungsebene 1 in normalisierter Form wider
z. B. voelkermarkt

Startseite (global, level 2, level 1)
Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Tagseite
Profilseite
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite

Location short_name

9

Hit

string
Gibt den vom Kunden definierten "short_name" einer Location in normalisierter Form wieder, falls einer definiert wurde.
z. B. DE-BY

Startseite (global, level 2, level 1)
Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Tagseite
Profilseite
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite

relatives Datum

10

Hit

string
Beschreibt das pubDate in relativer Form:

Für Artikel, deren pubDate der aktuelle Tag ist:
heute#aktuelle Woche#aktueller Monat#<Jahreszahl in der Form JJJJ>#
Für Artikel, deren pubDate im Zeitraum von “heute - 1 Tag” bis “heute - 7 Tage” liegt:
aktuelle Woche#aktueller Mona#<Jahreszahl in der Form JJJJ>#
Für Artikel, deren pubDate im aktuellen Monat (=heute-30 Tage) liegt, aber nicht dem aktuellen Tag entspricht:
aktueller Mona#<Jahreszahl in der Form JJJJ>#
Für Artikel, deren pubDate nicht heute, innerhalb der aktuellen Woche(=heute-7 Tage)
und nicht im aktuellen Monat (=heute-30 Tage) liegt:
<Jahreszahl in der Form JJJJ>#

Startseite (global, level 2, level 1)
Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Tagseite
Profilseite
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite
Statische Seite

Autorenrolle

11

Hit

string
Gibt das <Segment> in normalisierter Form wider,
z. B. redakteur

Beitragsdetailseite
Bilddetailseite

Anzahl Zeichen

12

Hit

numerisch
Gibt die <Zeichenanzahl Haupttextfeld> wider

Beitragsdetailseite

Beitragstemplate

13

Hit

string
Gibt die Art des Beitrags/Inhalts an: article (Beitrag), event (Veranstaltungsbeitrag/Termin), snapshot (Schnappschuss),
PORTAL-LEGACY (Altportal)
Bestehend aus dem Template (article, snapshot, lottery)
und Info, ob es sich hierbei um eine Veranstaltung handelt
(#ja, wenn Termin gesetzt, ansonsten #nein), also <template>#<veranstaltung?>

z. B:

Schnappschuss: snapshot#nein
Artikel: article#nein
Veranstaltungsbeitrag mit Termin: article#ja
Gewinnspiel: lottery#nein

Beitragsdetailseite

Anzahl Bilder

14

Hit

numerisch
Gibt die <Anzahl der Bilder> wider

Beitragsdetailseite

Anzahl Kommentare

15

Hit

numerisch
Gibt die <Anzahl der Kommentare> wider

Beitragsdetailseite

Rubrik

16

Hit

string
entspricht Beitragsrubrik: <category>in normalisierter Form,
z. B. politik

Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite

Mögliche Zusatzdimensionen

17

Hit

string
beschreibt, ob ein Beitrag als anzeige markiert wurde
zwei Variablen: ja/ nein

Beitragsdetailseite

Anzahl Keywords

18

Hit

numerisch
Gibt die Anzahl der angegebenen Tags eines Beitrags wieder
Gültigkeitsbereich: ""2 - 12""

Beitragsdetailseite

Keywords

19

Hit

string
Gibt alle Tags des Beitrags in normalisierter wieder, Trennzeichen #
z.B: ""demenz#gesundheit#alter""

Beitragsdetailseite

Überschrift

20

Hit

string
gibt die Überschrift des Beitrags wieder
z.B: ""vierbeinige rasenmäher sind zurück:
zweite Saison der wasserbüffel im tegeler fließ""

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Man kann entscheiden, ob man auf ihrer Seite das Tracking von Google Analytics deaktivieren können. Das Opt-Out-Cookie kann kundenspezfisch aktiviert werden. Der Kunde selbst muss dann einen Link an geeigneter Stelle, z.B. bei Datenschutz setzen, der das Google Ananlytics-Skipt deaktiviert.

Integration bei der Google-Tagmanager-Einbindung

Das Opt-Out muss auch hier pro Kunde konfiguriert werden. Ein Opt-Out-Cookie wird bei der Google-Analytics-Einbindung über den Google Tagmanager nicht unterstützt.

Neben dem Opt-Out-Cookie kann von Nutzern auch ein Opt-Out Browser Add-on installiert werden. Auf beide Möglichkeiten sollte in den Datenschutzerklärungen hingewiesen werden.

IVW-Tracking

Das IVW-Tracking ist ein Plugin im Tracking-Bundle, welches kundenspezifisch aktiviert und konfiguriert werden muss. Aleternativ kann ein Kunde auch das IVW-Tracking selbst über den Google Tagmanager einbinden. Das IVW-Plugin kann parallel zu anderen Tracking-Plugins (z. B. Google Analytics) betrieben werden.

IVW

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) ist ein Verein, welcher von Medien- und Verlagsunternehmen, Werbungtreibenden sowie den Werbe- und Media-Agenturen in Deutschland unterhalten wird. Die Aufgabe der IVW ist das Sammeln und Prüfen valider Reichweiten-Daten und deren Bereitstellung für die Leistungskontrolle von Werbeträgern.
Online stellt die IVW unter Verwendung von Zählpixeln die Gesamtanzahl der Seitenabrufe und der einzelnen zusammenhängenden Nutzungsvorgänge (Visits) von Web-Angeboten fest. Dabei stellen die Prüfer der IVW sicher, dass die Messung und Erfassung entsprechend den detaillierten technischen Vorgaben und Richtlinien der IVW durchgeführt wird und damit für alle teilnehmenden Werbeträger vergleichbare Daten liefert. Hierfür müssen die oben genannten Zählpixel von PEIQ integriert werden.

Einbindung des IVW-Trackings

Bei der Aktivierung des Trackings wird ein Javascript-Code ("SZM-Tag") ausgespielt, welche die gewünschten Daten ausliefert. Dabei sind die meisten Daten auf jedem Seitentyp gleich, werden jedoch einmalig kundenspezifisch konfiguriert. Je nach Seite muss jedoch ein anderer Seitencode übergeben werden, welcher die Inhalte der Seite auf die IVW-Kategorieren aufteilt.