| Info |
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Tracking wird im Onlinemarketing für das Erstellen eines Protokolls über das Nutzerverhalten verwendetbezeichnet im Online-Marketing das Protokollieren des Nutzerverhaltens. Durch User-Tracking kann das Klickverhalten von Internetnutzern Internetnutzer:innen ausgewertet werden. Über das PEIQ bietet PORTAL können hierfür diverse Tools und Methoden an.verschiedene Tools eingebunden werden. |
Aktivierbare Plug-ins im Tracking-Modul
Google-Tracking-Plug-in (zwei Modi: Google-Analytics-Tracking oder Google-Tag-Manager-Einbindung)
IVW-Tracking
Inhaltsverzeichnis
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Google-Analytics-
...
Tracking
- Für die Einbindung von Google Analytics steht das Google-Analytics-Tracking als Modi des Google-Tracking-Plug-ins im Tracking-Modul zur Verfügung, welches
...
- aktiviert werden
...
- kann. Alternativ kann
...
- das Google-Analytics-Tracking
...
- auch über den Google
...
- Tag Manager eingebunden werden. Das Google-Analytics-
...
- Tracking kann parallel zu anderen Tracking Plug-
...
- ins (z. B. IVW-Tracking) betrieben werden.
...
-Tag
...
Benutzerdefinierte Dimensionen
| Info |
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Benutzerdefinierten Dimensionen sammeln Daten, die nicht automatisch von Google Analytics erfasst werden. So sind tiefere Auswertungen im Google- Analysetool möglich. |
Die Systemstruktur von PEIQ lässt sich einfach in Benutzerdefinierten Dimensionen überführen. Dadurch sind Auswertungen nach Seitentyp, Autoren- und Autorenrolle, nach Orten, nach Anzahl von Bildern und Kommentaren uvm in Google Analytics möglich. Insgesamt können in Google Analytics 20 solcher Dimensionen angelegt werden. Das PEIQ-Standardset beinhaltet bereits 16 solcher Dimensionen, die im generischen Code hinterlegt sind. Weitere 4 benutzerdefinierte Dimensionen können durch Abstimmung entwickelt werden.
Die Benutzerdefinierten Dimensionen können in der Google Analytics-Syntax oder in der Google Tag Manager-Syntax ausgespielt werden.
Standardset
Die folgenden 16 Dimensionen werden beim Setup standardmäßig von der Technik im Code implementiert. Im Projektmanagement werden diese in Google Analytics nachgezogen. WICHTIG: Die Reihenfolge und damit die Indizierung eingehalten muss 1:1 eingehalten werden.
...
Dimension
...
Index
...
Umfang
...
Werte / dimension value
...
auf Seitentyp
...
Usertyp
...
1
...
Sitzung
...
string
beschreibt Loginzustand,
zwei Variablen: visitor / member
...
Startseite (global, level 2, level 1)
Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Tagseite
Profilseite
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite
Statische Seite
...
Seitentyp
...
2
...
Hit
...
string
Gibt den Seitentyp in normalisierter Form wider
10 Variablen:
Bilddetailseite
Beitragsdetailseite
Tagseite
globale Startseite
lokale Startseite
Profilseite
kommerzielles Profil
Rubrikseite
Ronstige
...
Startseite (global, level 2, level 1)
Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Tagseite
Profilseite
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite
Statische Seite
...
Veröffentlichungs-datum
...
3
...
Hit
...
string
gibt den Wert für <pubDate> in der Form DD.MM.YYYY wider
...
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite
...
Autor
...
4
...
Hit
...
string
gibt den Namen des Autors in der normalisierten Form wiefolgt wider:
<Vorname> <Name> (<Autor_ID>) z. B. Wolfgang Unterhuber (283137)
...
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite
...
Inhaltsmarkierung
...
5
...
Hit
...
string
Alle Markierungen eines Inhalts (dazu gehören u.a. "commercial" für Anzeigenmarkierungen und "premium_content" für lesebeschränkte Inhalte). Mehrere Markierungen werden getrennt per "#" übergeben. Hat ein Inhalt keine Markierung wird "none" übergeben.
...
Beitragsdetailseite
...
Google News
...
6
...
Hit
...
string
Beschreibt, ob ein Beitrag für Google News markiert wurde. Da Google News-MArkierung noch nicht als Merkmal vorhanden, Standardwert in der Portalwebapp: 'none'
...
Beitragsdetailseite
...
Ortslevel 1 bzw. Level 1
...
7
...
Hit
...
string
Gibt die Lokalisierungsebene 2 in normalisierter Form wider
z. B. niederoesterreich
...
Startseite (global, level 2, level 1)
Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Tagseite
Profilseite
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite
...
Ortslevel 2 bzw. Level 2
...
8
...
Hit
...
string
Gibt die Lokalisierungsebene 1 in normalisierter Form wider
z. B. voelkermarkt
...
Startseite (global, level 2, level 1)
Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Tagseite
Profilseite
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite
...
Location short_name
...
9
...
Hit
...
string
Gibt den vom Kunden definierten "short_name" einer Location in normalisierter Form wieder, falls einer definiert wurde.
z. B. DE-BY
...
Startseite (global, level 2, level 1)
Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Tagseite
Profilseite
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite
...
relatives Datum
...
10
...
Hit
...
string
Beschreibt das pubDate in relativer Form:
Für Artikel, deren pubDate der aktuelle Tag ist:
heute#aktuelle Woche#aktueller Monat#<Jahreszahl in der Form JJJJ>#Für Artikel, deren pubDate im Zeitraum von “heute - 1 Tag” bis “heute - 7 Tage” liegt:
aktuelle Woche#aktueller Mona#<Jahreszahl in der Form JJJJ>#Für Artikel, deren pubDate im aktuellen Monat (=heute-30 Tage) liegt, aber nicht dem aktuellen Tag entspricht:
aktueller Mona#<Jahreszahl in der Form JJJJ>#Für Artikel, deren pubDate nicht heute, innerhalb der aktuellen Woche(=heute-7 Tage)
und nicht im aktuellen Monat (=heute-30 Tage) liegt:
<Jahreszahl in der Form JJJJ>#
...
Startseite (global, level 2, level 1)
Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Tagseite
Profilseite
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite
Statische Seite
...
Autorenrolle
...
11
...
Hit
...
string
Gibt das <Segment> in normalisierter Form wider,
z. B. redakteur
...
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite
...
Anzahl Zeichen
...
12
...
Hit
...
numerisch
Gibt die <Zeichenanzahl Haupttextfeld> wider
...
Beitragsdetailseite
...
Beitragstemplate
...
13
...
Hit
...
string
Gibt die Art des Beitrags/Inhalts an: article (Beitrag), event (Veranstaltungsbeitrag/Termin), snapshot (Schnappschuss),
PORTAL-LEGACY (Altportal)
Bestehend aus dem Template (article, snapshot, lottery)
und Info, ob es sich hierbei um eine Veranstaltung handelt
(#ja, wenn Termin gesetzt, ansonsten #nein), also <template>#<veranstaltung?>
z. B:
Schnappschuss: snapshot#nein
Artikel: article#nein
Veranstaltungsbeitrag mit Termin: article#ja
Gewinnspiel: lottery#nein
...
Beitragsdetailseite
...
Anzahl Bilder
...
14
...
Hit
...
numerisch
Gibt die <Anzahl der Bilder> wider
...
Beitragsdetailseite
...
Anzahl Kommentare
...
15
...
Hit
...
numerisch
Gibt die <Anzahl der Kommentare> wider
...
Beitragsdetailseite
...
Rubrik
...
16
...
Hit
...
string
entspricht Beitragsrubrik: <category>in normalisierter Form,
z. B. politik
...
Rubrikseite (global, level 2, level 1)
Beitragsdetailseite
Bilddetailseite
Mögliche Zusatzdimensionen
...
Anzeige
...
17
...
Hit
...
string
beschreibt, ob ein Beitrag als anzeige markiert wurde
zwei Variablen: ja/ nein
...
Beitragsdetailseite
...
Anzahl Keywords
...
18
...
Hit
...
numerisch
Gibt die Anzahl der angegebenen Tags eines Beitrags wieder
Gültigkeitsbereich: ""2 - 12""
...
Beitragsdetailseite
...
Keywords
...
19
...
Hit
...
string
Gibt alle Tags des Beitrags in normalisierter wieder, Trennzeichen #
z.B: ""demenz#gesundheit#alter""
...
Beitragsdetailseite
...
Überschrift
...
20
...
Hit
...
string
gibt die Überschrift des Beitrags wieder
z.B: ""vierbeinige rasenmäher sind zurück:
zweite Saison der wasserbüffel im tegeler fließ""
...
Beitragsdetailseite
Google-Analytics-Opt-Out-Cookie
Man kann entscheiden, ob man auf ihrer Seite das Tracking von Google Analytics deaktivieren können. Das Opt-Out-Cookie kann kundenspezfisch aktiviert werden. Der Kunde selbst muss dann einen Link an geeigneter Stelle, z.B. bei Datenschutz setzen, der das Google Ananlytics-Skipt deaktiviert.
Integration bei der Google-Tagmanager-Einbindung
Das Opt-Out muss auch hier pro Kunde konfiguriert werden. Ein Opt-Out-Cookie wird bei der Google-Analytics-Einbindung über den Google Tagmanager nicht unterstützt.
Neben dem Opt-Out-Cookie kann von Nutzern auch ein Opt-Out Browser Add-on installiert werden. Auf beide Möglichkeiten sollte in den Datenschutzerklärungen hingewiesen werden.
IVW-Tracking
| Info |
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Das IVW-Tracking ist ein Plugin im Tracking-Bundle, welches kundenspezifisch aktiviert und konfiguriert werden muss. Aleternativ kann ein Kunde auch das IVW-Tracking selbst über den Google Tagmanager einbinden. Das IVW-Plugin kann parallel zu anderen Tracking-Plugins (z. B. Google Analytics) betrieben werden. |
IVW
Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) ist ein Verein, welcher von Medien- und Verlagsunternehmen, Werbungtreibenden sowie den Werbe- und Media-Agenturen in Deutschland unterhalten wird. Die Aufgabe der IVW ist das Sammeln und Prüfen valider Reichweiten-Daten und deren Bereitstellung für die Leistungskontrolle von Werbeträgern.
Online stellt die IVW unter Verwendung von Zählpixeln die Gesamtanzahl der Seitenabrufe und der einzelnen zusammenhängenden Nutzungsvorgänge (Visits) von Web-Angeboten fest. Dabei stellen die Prüfer der IVW sicher, dass die Messung und Erfassung entsprechend den detaillierten technischen Vorgaben und Richtlinien der IVW durchgeführt wird und damit für alle teilnehmenden Werbeträger vergleichbare Daten liefert. Hierfür müssen die oben genannten Zählpixel von PEIQ integriert werden.
Einbindung des IVW-Trackings
...
-Manager-Einbindung
- Die Google-Tag-Manager-Einbindung ist ein Modi des Google-Tracking-Plug-ins im Tracking-Modul, welches aktiviert werden kann. Über den Google Tag Manager kann auch das Google-Analytics-Tracking, IVW-Tracking etc. selbstständig eingebunden werden. Die Google-Tag-Manager-Einbindung kann parallel zu anderen Tracking-Plug-ins (z. B. IVW-Tracking) betrieben werden.
IVW-Tracking
- Für das IVW-Tracking steht ein Plug-in zur Verfügung, welches im Tracking-Modul aktiviert und entsprechend konfiguriert werden kann. Alternativ kann das IVW-Tracking auch über den Google Tag Manager eingebunden werden. Das IVW-Plug-in kann parallel zu anderen Tracking-Plug-ins (z. B. Google Analytics) betrieben werden.
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