title und description spielen eine zentrale Rolle bei der SERP¹-Snippet²-Optimierung, einer SEO-Maßnahme, da diese bestenfalls zur Bildung der Snippets herangezogen werden. Aus diesem Grund existieren auch SERP-Snippet-Generatoren (wie beispielsweise dieser von SISTRIX), die eine kleine Vorschau geben, wie den Benutzern die Seite auf den SERPs angezeigt werden.

Im PEIQ Portal werden diese Meta-Tags automatisch durch das System gesetzt, bei Beiträgen ergeben sich der title aus der Dachzeile und Überschrift und die description aus den ersten Zeichen des Textes.

Nur wird eben auf den Suchergebnisseiten von Google nicht immer die in den Quellcodes definierten title und description angezeigt.

Drei Gründe für Google, Title und Description umzuschreiben

In einem Google Webmaster Hangouts ⁴ gab John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google, drei Gründe an, warum Google den title bzw. die description umschreibt.

1. Title bzw. Description sind spammy und geben keine nützliche Zusammenfassung der Seite wider

Ein Beispiel hierfür wäre eine solche description: “Günstiges Abo, Abo-Aktion, Abo-Prämie, kostenloses Test-Abo, Abonnement, Zeitungsabonnement, Online-Abo, Print-Abo.”

2. Andere Ausschnitte der Seite passen besser zur Suchanfrage⁵ bzw. Suchintention als der Title bzw. die Description

Sind große Teile von title bzw. description sind für die konkrete Suchanfrage weniger relevant, passt Google entsprechend die Auswahl des Snippets mehr der angenommenen Suchintention des Nutzers an. Das passiert häufig durch Keyword-Specifier.

Ein Beispiel: Die Meta-Tags einer Seite sind auf das Keyword “serien 2020” optimiert. Entsprechend werden die Tags auch im Snippet übernommen, z. B.:

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Wird die Suchanfrage nun aber mit dem Specifier ergänzt, z. B. “serien 2020 netflix”, sieht Google ggf. einen Ausschnitt des Beitrags, in dem es speziell um Netflix geht, als relevanter für die Suchanfrage (bzw. den Benutzer) an und schreibt das Snippet entsprechend um:

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3. Die Suchanfrage steht nicht im Title bzw. in der Description

Die Suchanfrage steht nicht im Title bzw. in der Description, jedoch an einer anderen Stelle auf der Seite, sodass stattdessen diese herangenzogen wird. Dabei macht Google nicht immer den besten Job. Am fatalsten sind die Fälle, in welchen die Suchanfrage nur in Alt-Tags oder Links vorkommt, wie bei diesen Beispielen hier:

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Es kam in der Vergangenheit auch schon vor, dass Google sich dabei bei Texten von eingebundenen Drittdienstleistern (z. B. Vermarktung und Cookie-Bannern) bedient hatte. Das passiert vor allem, wenn die vom JavaScript des Drittdienstleisters eingefügten HTML-Snippets ebenfalls title, description, lastupdated verwenden, welche dann mit den Werten vom PEIQ PORTAL konkurrieren. Insbesondere die Cookie-Banner führten aufgrund ihrer Textlastigkeit hier in der Vergangenheit schon zu Problemen.

Was kann man tun, um das Risiko an umformulierten Meta-Tags bei Beiträgen zu minimieren?